這背後反映的趨勢是:資本更重要了。電動車是燒錢大戰,拿到錢才能開發更先進產品,過去工程師悶著頭搞技術的時代過去了。「會做也要會說」,只有說到一般人聽得懂,他們才肯掏錢贊助,股價上漲才有銀彈可搞軍備競賽。
馬斯克重新定義了「明星CEO」的價值,使人相信他能改變世界,因此人們願意掏錢贊助——即使特斯拉在2021年出貨量不到一百萬輛車,只有傳統車廠通用汽車(GM)銷量的三分之一,但它一家的市值卻幾乎是所有傳統車廠的總合。如今包括傳統連鎖戲院AMC的阿倫(Adam Aron),也學馬斯克在推特上發迷因圖,試圖化身明星執行長,以挽救公司。
但「CEO明星化」有利有弊,《經濟學人》提醒,「粉絲可以忽略理性消費者在意的缺陷:特斯拉的製造品質並不是世界一流的。」在公司陷入困境時,明星執行長還能號召粉絲們「保持信念」。但群眾口味變化莫測,這類影響力來得快也去得快;粉絲也可能寵壞了執行長,使其失去進步動力,忘記「產品品質是硬道理」這條競爭鐵律。這才是「馬斯克旋風」下的模仿者必須正視的問題。
網路股票交易平台 羅賓漢
千禧世代首「股」族扭轉金融交易
從遊戲驛站(GameStop)到AMC等「迷因股」(編按:受網民喜愛而暴紅的股票)在去年崛起,鄉民力量讓華爾街巨頭慘賠10億美元,背後助力正是羅賓漢(Robinhood)。這個股票交易平台去年7月在美國上市,一度創下每股70美元的52週高點,不過之後開始下跌,如今股價約在12美元徘徊。
目前羅賓漢已有超過2千2百萬用戶,其中許多是年輕的首次投資者。它標榜零佣金、無門檻交易,造福平民,但也被指責將投資遊戲化,導致年輕人輕言下單而損失慘重。
雖然如此,它帶動的迷因股、首「投」族與零佣金交易,仍改變了市場生態。《華爾街日報》稱,過去門檻較高的選擇權交易(options),因為羅賓漢而「飛入尋常百姓家」。此外,「鄉民力量」已成資本市場不可忽視的新勢力,華爾街大投資銀行開始追蹤網路鄉民流行的關鍵字,以便提早發掘出下一個迷因股。
羅賓漢崛起反映的更大時代趨勢,就是千禧世代(編按:1981年至1996年出生者)正在改變金融市場面貌。戰後嬰兒潮世代的投資潮,捧紅了傳統券商,如今隨著千禧一代使用科技直接買賣股票,甚至尋求人工智慧理財顧問,羅賓漢這類金融科技業者將成為不可忽視的力量,「千禧世代投資者最終將改變資產管理的運作方式——也許還會改變經濟。」《經濟學人》說。