想開始學習股票投資，你一定要知道的5個重要數字，我們用白話來說明，真的一點都不難。只要你知道了這5個數字，就可以很容易的看懂股票相關的新聞，也很容易看出這家公司到底做得好不好、值不值得投資，預測未來的風險在哪裡。
老實說，我也很不愛看財務報表啊！覺得這些冷冰冰的數字和我很不熟，就算想混熟也混不熟啊！不要以為我大學修過會計學，就應該要很會看這些財報數字。我是到硬著頭皮自己學股票投資，才真正開始和這些數字打交道。就像在電梯裡碰到鄰居一樣，一開始因為禮貌不得不打招呼，才變得熱絡一些。我想告訴你的是，你現在不需要跟這些數字變得很熟，或一定要會算這些數字。只要你知道它們的存在，知道它們的基本意義，你就能開始慢慢變成投資高手了。我們從最基本的５個數字開始，以後你就可以看懂大部分公司的相關新聞和資訊囉。
第1個數字：營業收入
定義： 通常會簡稱為「營收」，英文叫Revenue。就是一家公司透過不同管道，賣出的所有商品和服務的金額。有時也會稱為「合併營收」。
舉例： 如果你開一家甜點店，你賣各式各樣的甜點飲料，除了在店面賣，還透過網路平台，如蝦皮、 Foodpanda、Ubereat 販售，甚至你還做特定場合的外燴、包場或甜點教學的服務。只要是你以店的名義收進來的錢，這都包括在你的營業收入裡面。
解讀： 那營業收入要怎麼解讀呢？其實營收一千萬、兩千萬，都沒有什麼太大的意義。重要的是要做比較，有比較才能看出端倪和祕密所在。台灣的上市櫃公司，必須要依規定公布每月的營收數字，因此每個月公布的營收數字，就是檢視公司營運好壞的第一步。「月營收報表」會在每月10日前，公布上個月的營收狀況；季報是三個月公布一次，當季的報表在5月、8月、11月的15日前；年報則是一年一次、在隔年的3月31日前公布。最近很多人投資美國股票，而美股財報與台股財報不同的地方是，美股沒有月報，只有季報和年報而已。剛才提到重要的是做比較，「月營收」數字大多是和前一個月的營收數字比較，或和前一年的同時期做比較。譬如現在是11月底，你應該已經知道這家公司10月的營收了，所以你可以和上個月9月的營收數字做比較，或和去年同期，也就是去年10月的營收做比較。
為什麼要這樣比較呢？與上個月比較，當然就是看有沒有成長，雖然營收高不表示獲利高，但總是一個希望可以持續成長的收入指標。那為什麼要與去年同期相比呢？因為每一種生意都有它獨特的季節性。我們舉比較單純、簡單的例子，冰店的旺季一定是比較熱的夏天，冰店營收高的月份，大概就是7、8、9月了，所以你如果比較同年的9月和10月的營收數字，基本的假設就是大概會減少的，這是正常的，當然也要看減少的幅度是不是正常囉。所以把這種季節性的因素也考量進去，你就會想用今年10月的營收數字，和去年的10月比較，這樣才會較為公平。
