通常各個公司公布月營收、季營收的新聞，都會把這些數字公開，如果有什麼比較大的變動或和預期不符合的地方，新聞一般都會寫出來。而且最重要的是，你要看營收衰退或成長的原因是什麼？會不會持續下去？或者至少公司對外的正式說法是什麼？
還有更重要的是，公司預期下個月或下個季度的營收狀況如何？這也是你應該要知道的，這樣你
下次看到營收新聞的時候，才能知道這家公司有沒有做到他自己的預期？若持續沒做到，那你要不要修改你對這家公司的看法？還是想持續做冤大頭投資人呢？
另外與營收相關的重要數字有：營收成長率、營業收入的同期成長率等等，再提醒一次大家，重點是要了解這個數字的代表意義，以及對公司的影響。
第2個數字：毛利
定義： 毛利（Gross Profit）指的是你「賣出所有產品的營業收入」，扣掉你的「產品的成本」就是你的毛利。
舉例： 假設你甜點店裡只賣肉桂捲，你的毛利就是賣出所有肉桂捲的營業收入，扣掉「製作肉桂捲的直接成本」，包括奶油、糖、麵粉等，跟你做出肉桂捲有「直接關係」的費用。就是原料成本及聘雇的員工薪水。但「直接成本」不包含你的租金、水電費、廣告費、研發費等等，店面營運產生的間接費用。簡單來說，直接成本就是你「拿來製作產品的本錢」。
解讀： 清楚「毛利」這個概念之後，你可以初步了解這家公司目前的獲利狀況。但一間公司之所以能繼續營運， 除了和產品相關的「直接成本」之外，還包含許多「間接成本」。包含你店面的租金、水電費、廣告費，這些我們稱為「營業費用或營運費用」。所以說如果毛利太低，公司就沒有足夠的錢來支付這些營運費用，因此毛利可說是企業獲利的最開始源頭。毛利可以作為公司衡量一個商品，是否值得繼續販售的指標，同時反映公司是否做好製作成本的控管。
如果你的肉桂捲有賺錢，但因為用的材料太好、太貴，造成毛利太低，賺的錢不夠支付租金、水電，你的店面也沒有辦法支撐太久吧？！
另外與毛利相關的重要數字：「毛利率」，有了毛利這個數字之後，還可以計算「毛利率」。通常在新聞中，大多聽到的是毛利率，因為變成比率後，就可以直接拿來做比較。但請記住，數字的絕對值越高，並不是代表一定越好。我們拿最近公布第三季財報的長榮來做例子好了，既然最近航運股很夯，但也很多人被套牢。因為一間公司的產品眾多，算成毛利率後，可以讓人看得更清楚，毛利率就是「毛利」佔「營收」的比例是多少。這則新聞說：「長榮受惠運價上漲、運能增長等利多，繳出亮眼的成績單，毛利率衝至69％」，而毛利率可以用來衡量產品的競爭力。
