2022 年疫情趨緩，大眾生活模式逐漸回歸疫情前的日常，進入了後疫情時代，民眾更加關注數位科技的進展與創意多元的應用方式。這一年，數位行銷與廣告科技有多樣突破，自從全球宣告進入隱私政策新世代，第一方數據應用技術，迅速成為企業應對之策首選，可使用如 Google Analytics 4 網站分析工具，搭配 BigQuery 免費儲存資料，將自家客戶資料掌握手中。
技術突破不只如此，串流影音、聯網電視的影音廣告衡量技術，今年度也有所進展，強化了洞察彙整與成效歸因的細緻度；社群則一直是數位生活的話題中心，今年度 Meta 大改演算機制，主推 Reels 短影音格式以貼近年輕世代喜好，嘗試在資訊流動快速、民眾喜好多元變化的時代，推陳出新、尋找新潮流突破口。
數位新生活，串流影音、聯網電視早已成為民眾生活娛樂重心，然而近幾年隨訂閱戶成長逐漸飽和，全球不少串流影音平台，皆面臨營收劣勢。另一方面，影音廣告成效衡量技術，仍有長足研發空間，今年度更有衡量與彙整技術的新突破。一起來看：
1. Netflix、Disney＋雙雙推出廣告方案
全球兩大串流影音巨頭 Netflix 與 Disney＋，今年第二季皆面臨訂閱數逐漸飽和、營收成長趨緩的狀況，Netflix 更是面臨用戶流失危機。對此，兩大平台都於 2022 年末推出廣告計畫，採取「訂閱制營收（SVOD）」混合「廣告收費（AVOD）」的盈利模式。Netflix 搶先於 11 月初鳴槍，開跑「Basic with Ads」廣告方案，提供品牌根據地區、節目類別（例如動作類、戲劇類或科幻類）鎖定投放的廣告服務；Disney＋則於 12 月上市「Disney Plus Basic」廣告方案，透過結合迪士尼官方第一方數據，有望整合實體遊樂園、原創影集與周邊商品等營收項目，提供受眾更優化、全面的服務體驗。
儘管兩大巨頭皆在第四季推出廣告方案，雙方策略卻大不相同！Netflix 以每月 6.99 美元，推出串流影音訂閱最低價，期待以量制價，再衝擊一波新用戶成長；Disney＋則為廣告方案訂閱每月 7.99 美元，同時調漲無廣告方案至每月 10.99 美元，採取提供現有用戶更優質的服務，來提高價格、增加營收。不同策略，誰將獲勝？串流影音之爭，結果仍需等待全球用戶與業主反應。（延伸閱讀：Netflix與Disney+都將更便宜，但是有廣告！兩大串流巨頭的戰爭正在白熱化，誰將勝出？）
2. 影音廣告衡量技術升級
隨 OTT、CTV 廣告業務更加熱門，如何有效測量、收集廣告成效，成為各大企業難題。隨著 CTV 大眾普及化，越來越多人使用聯網電視觀看 YouTube 影音內容與廣告。順應趨勢，YouTube 官方更積極研發 CTV 廣告成效衡量技術，攜手權威數據調研機構尼爾森，於今年四月打造幫助衡量 CTV 廣告受眾規模的機制，並收集跨裝置 YouTube 廣告觀看成效，提供多方數據讓企業能取得更多洞察；十月初，雙方再度合作，尼爾森推出「Always on」衡量平台，協助 YouTube TV 優化廣告自動化操作流程，並增加受眾鎖定與投放頻率管理功能，達到減少人工成本、加速廣告投遞與獲取成效的技術進展，影音廣告技術再度升級！
Source: WhatToWatch
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責任編輯/周岐原
