如同第一章所述，這個問題有一個名稱，叫做「低認知」，也就是缺乏整體性的神經迴路，而這種神經迴路能使想法合乎常理，並符合一般人正常進行的溝通形式，才有你願意說明而對方願意聆聽的情況。
口號無法克服低認知問題，唯有持續公開討論才有機會。這需要對問題的普遍認識，以及為改變而努力的鄭重承諾。
我們現在面臨的幾個重要議題──從全球暖化到貧富差距等──都需要這種持續的討論和承諾。我撰寫本書，是希望不同讀者能夠承擔起各種任務，努力提供框架──也就是，我們迫切需要的，自動、輕鬆、日常的理解模式。
作者介紹：喬治．雷可夫（George Lakoff）
美國研究政治論述框架的主要專家，也是世界享負盛名的語言學家和認知科學家之一。他撰寫過許多政治類書籍，亦著有多本語言和心理方面的書籍。
雷可夫曾與數百個倡議團體的領導人探討議題框架，在全美各地對廣大觀眾發表演說，為公民運動者舉辦過數十場研討會。他也經常上廣播和電視談話節目，到民主黨參、眾兩院的政策閉門會議和黨團會議發表談話，與改革派民調專家和廣告機構交換意見，接受公眾媒體的長時間採訪，並持續針對公共論述的框架問題進行大量研究。
雷可夫現為加州大學柏克萊分校認知科學與語言學特聘教授，是認知科學與認知語言學領域的奠基人，曾任教於哈佛大學和密西根大學，並在史丹佛大學行為科學高級研究中心擔任研究員。過去20年來，一直是柏克萊大學電腦科學研究所語言神經理論計畫的共同主持人。他曾在全球幾十個國家的重要大學授課，目前專攻大腦神經迴路如何產生思想和話語方面的研究。
他的文章可見於個人網站、《哈芬登郵報》（The Huffington Post）、以及各家獨立媒體「挖掘真相」（Truthout）、AlterNet、Common Dreams和政治部落格「寇斯日誌」。
本文經授權轉載自樂金文化《別想那隻大象！：美國總統辯論必讀經典，教你拆解框架、解讀常見話語陷阱、掌控大局，取得優勢只要30秒》
責任編輯／郭家宏
