淘寶即將於8月2號推出台灣地區人民幣99元免運，這會對台灣電商市場帶來什麼樣的衝擊？過去十幾年，關於電商大趨勢的變化我大抵都預測的還算準，對於這次的新聞我也來幫大家理一理，未來可能發生的狀況。我先下結論，這不會是立馬的衝擊，但它是鈍刀割肉、溫水煮青蛙的長遠影響。
早年小額創業最多年輕人的選項是從流行類開始，不管是衣服、飾品、包鞋，因為進貨管道多，啟動資金小，新手可能從五分埔開始，上手了之後往虎門、東大門找貨源。未來流行類是我最不推薦大家創業的賽道，為什麼呢？因為你批貨的上游現在自己下來賣了！
其實早在淘寶之前，很多在蝦皮上面賣流行類商品的賣家早就已經是大陸賣家了，找個台灣人頭註冊開店，商品直運台灣，只差沒有平台補助的跨境運費。這幾年下來走中低價路線的女裝店家感觸應該很深，一件台灣店家賣299的小可愛，大陸賣家可能賣59甚至更低，大量類似shein價格與品質的產品充斥在蝦皮上。
淘寶第一階段開放的18種品類中，除了第9類ZIPPO／瑞士軍刀／眼鏡與第10類的自行車／騎行裝備／零配件之外，幾乎都是流行類，這也將導致原本台灣做流行選品店的店家會大量消失，畢竟成本有差距。為什麼是這些類別？因為流行類相較於其他的類別來說，市場大、體積小、消費頻次高，消費者心中對於品質預期較低
這個階段對於台灣以品牌型態經營的業者來說，會有影響，但不算大。畢竟台灣許多知名流行品牌主打的並不是這一塊市場，多年下來也都有了不小的私域流量，而台灣消費者對大陸知名女裝品牌現階段其實並不熟悉。但你覺得他們會不會來呢？
一開始一定是散軍游擊隊來打頭陣，再來就會是正規軍，帶著更大的軍火庫來攻城掠地，更多的貨源、更便宜的價格，甚至未來請台灣知名藝人來代言台灣市場，成立台灣團隊在地服務都有可能。那個時候才是對台灣電商品牌真正帶來衝擊的時候，而接下來就會從流行類往其他類別蔓延。
淘寶為什麼憋了這麼多年，突然放個大招來？
我的判斷原因有幾個，一來是大陸消費景氣是真的不好，我好多在那邊做生意的朋友哀哀叫，過剩的產能、賣不掉的產品，於是他們必須要出海找機會，再來就是淘寶這幾年也很不好，幾年前的雙11搞得跟跨年晚會一樣盛大，你看都幾年沒這樣搞了，他們的生意被拚多多、小紅書、抖音分食了許多，兔子急了還會咬人，更何況他們不是兔子，是一群餓狼。
對於淘寶事件，影響不會是立即，是長遠，但我們的國家政策往往對於長遠的事情，都比較束手無策。
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本文經授權轉載自李忠儒
責任編輯／梁溶珈
