大家最近常看到的日本經濟新聞是什麼呢? 匯率大貶值，來日本旅遊更划算、代購再度掀起熱潮。台灣投資東京房地產的人越來越多。日本股市站上2萬點，2014年度淨利達千億日幣以上的公司有61家、創日本史上最多記錄? 除了這些，日本的經濟也有一些其他的轉變。
Facebook 的Mark Zuckerberg、Tesla的Elon Musk、Airbnb的CEO Brian Chesky 過去兩年紛紛到訪日本，Apple決定在日本的橫濱設立亞洲最大的開發中心，預計於2016年完工。Blue Bottle Cafe今年進軍日本、速食店Taco Bell相隔20幾年後，再度重返日本。台灣的微熱山丘、春水堂、Ice Monster、三商巧福也都在這一段期間進入了日本市場。
全世界再度掀起了一股「日本熱」
2014年的海外對日本直接投資有9548億日幣，跟2012年的407億比起來成長24倍，2015年將持續成長，海外對日本直接投資淨額可能創日本過去最高記錄。(Nikkei Business)
突然大家都偷偷地回到日本，但是日本經濟成長趨緩，而且整體人口減少的情況沒有變，到底這些外資來日本要追求什麼呢? Nikkei 雜誌這一期作了特別報導，整理出了四個原因: 「社會問題多」、「合適的商品開放環境」、「利基市場大」跟「優秀的人材」。
其中一個最有趣的是，這些外資跑來日本而不是去其他新興國家的原因是因為日本的「社會問題」太多了! ?
人口減少/老化: 美國Houzz進軍日本 專攻「空屋再生」市場
日本的人口負成長跟人口老化對很多企業來說是個問題，但是對提供「房屋裝潢」、「房屋再生」資訊平台的Houzz來說，這反而是個市場。因為人口減少同時，空屋率將增加，對空屋的再利用的需求也勢必增加。
根據日本統計局的調查，日本的空屋每年都在增加，現在全日本有820萬戶的空屋，占所有住宅的13.5%。因為空屋通常老舊或者缺乏管理，發生倒塌或失火的風險高，影響到附近住家的安全。所以2015年2月起，日本開始部分實施提高空屋稅金的措施。以新措施的法律規定，空屋的稅金將會是原本舊法的6倍。
Houzz是在提供「房屋裝潢」的資訊平台，除了提供房屋裝潢的設計資訊之外，還作裝潢業者的媒合，目前在美國、英國等7個國家提供服務。針對日本目前的空屋狀況，Houzz認為與其付大筆的稅金，不如改裝空屋再利用的空屋擁有者將會增加。另外，就算不是空屋，隨著日本的人口老化，年長者也會有增設家中安全設施的需求。所以，Houzz決定從2015年的4月開始進駐日本，正是鎖定日本人口減少跟人口老化帶來的市場。
