我們在後面章節會做很多次「喬治•貝禮實驗」，既回顧過去，也展望未來。回顧過去是為了瞭解如果某個參與者一開始不存在，對其他參與者的命運會造成什麼影響；展望未來則是為了思考如果某個參與者現在離開了，對其他參與者的命運將會造成什麼影響。
喬治•貝禮在電影裡對自己的附加價值感到懷疑，然而演員吉姆•史都華的附加價值卻毋庸置疑。要是沒有他，《美好生活》不可能如此好看。
成名的電影明星擁有龐大的附加價值，但對電影公司來說未必是好事。真正為電影公司帶來最高投資報酬率的，是那些沒有大明星卻依然大賣的電影，像是《洛基》、《小鬼當家》、《王牌威龍》、《捍衛戰警》等等。可惜這種好運有一沒有二。席維斯‧史特龍、麥考利‧克金、金‧凱瑞、珊卓‧布拉克等原本默默無名的演員，都因為這些片子一夕爆紅，然後他們的附加價值就提升了，下一部片的酬勞也跟著水漲船高。
麥考利‧克金被選中拍《小鬼當家》時，不過就是眾多能演此片的新人童星裡的一位。他當時沒有多少附加價值，非常願意用10萬美元左右的價碼接下角色。沒想到《小鬼當家》變成史上票房第六高的電影，二十世紀福斯公司光在美國市場就賺到了2億8千600萬美元。續集當然要拍，不過這次麥考利‧克金的附加價值已大不相同。對觀眾而言，麥考利‧克金就是《小鬼當家》裡的主角凱文，電影公司不能找其他生面孔來演，甚至另找其他有名的童星來演也不行。因此在《小鬼當家2》中，麥考利‧克金拿到500萬美元左右的片酬，外加美國國內營收分紅5％。續集的收入高達1億7400萬美元，所以麥考利‧克金另外拿到了870萬美元的分紅，成為好萊塢史上收入排行前40名的演員當中最年輕的一位。
迪士尼則是創造出另一種「明星」，幾部動畫長片紛紛成為史上最賺錢的電影，包括《小美人魚》、《美女與野獸》、《阿拉丁》、《獅子王》與《風中奇緣》。這些電影在製作過程中不必付片酬給任何明星演員，只要付薪水給動畫師就好了，而且動畫師不貴，因為他們每個人都沒有太多附加價值。電影裡的角色是由許多動畫師協力完成，沒有人是不可替代的，迪士尼可以把利潤都留給自己。不過，今日的動畫產業在不斷改變，動畫師的附加價值正在提升，因為由史蒂芬‧史匹柏（Steven Spielberg）、傑弗瑞‧卡辛堡（Jeffrey Katzenberg）、大衛‧葛芬（David Geffen）所創立的夢工廠（Dreamworks SKG）也加入了動畫電影的行列。另一方面，迪士尼也用電腦動畫取代手繪動畫師，製作出橫掃全球票房的《玩具總動員》。
本文經授權轉載自雲夢千里出版《競合策略：商業運作的真實力量》
