萬眾矚目的蘋果發表會9日在舊金山登場。蘋果在會中發表一系列產品創新功能，從Apple Watch的再介紹，新增3D觸控、壓力感測、玫瑰金機身的iPhone 6s以及iPhone 6s Plus，超大版本的12.9吋iPad Pro，iPad 4 mini到許久未更新的Apple TV，果粉的各種等待算是一次滿足。
其中，蘋果打破以往設計概念，推出裝置專用的鍵盤保護套Smart Keyboard以及觸控筆Apple Pencil，引來網友的熱烈討論，而iPad 4 mini則是草草帶過；然而發表會前，關於蘋果各項新產品的謠言滿天飛，不少人對這次發表會感到了無新意，蘋果股價9日「照例」收跌1.92%。
今年初推出的Apple Watch目前已有一萬多款Watch Apps可供使用者下載，發表會上watch OS 2系統在醫療功能的表現突出，遠距醫療廠商 AirStrip 創辦人在現場展示這款 Watch App，可同時監測懷孕母親與嬰兒的心率變化，甚至可以測量個人的「血壓」。Apple Watch也與精品品牌愛馬仕（Hermès）合作，推出Apple Watch Hermès，手工打造皮革錶帶，搭配全新設計的 Hermès 錶面，共有 Double Tour、Single Tour、Cuff 三款；台灣也列入首波開賣，預計 10 月上市。
發表會前，iPhone 6s以及iPhone 6s Plus的猜測謠言不斷，這次發表會上果然推出四種顏色：金、銀、太空灰，以及謠傳已久的玫瑰金，機身採用全新的 7000 系列鋁合金，能讓 iPhone 6S / 6S Plus 的抗壓能力提升兩倍半，更有效地避免 iPhone 被壓彎。此外，Force Touch壓力感測也是一大亮點，蘋果為此在操作中新增全新的 iPhone 操作邏輯「3D Touch」以及Peek、Pop功能。內建的壓力感應，總共有三段力道設計，不同的按壓力道可以支援不同的指令，讓程式出現選單並有階層地表現。
iPhone 6S / 6S Plus在硬體上的更新則是採全新 A9 CPU，比上一代iPhone擁有更強大的運算功能。相機部分，iSight鏡頭仍是向外突出機身，但畫素則從800萬畫素升級為1200萬畫素，可拍攝全新 Live photos 與錄製 4K 影片。此外因應現代人較常使用前置鏡頭自拍，蘋果把前置鏡頭「FaceTime HD Camera」畫素提升為500萬畫素，並利用前螢幕的特殊液晶控制晶片作為True Tone 補光燈，讓自拍照片看起來更自然。
