蘋果公司年底開發者大會今天登場（台北時間9日凌晨1點），除了新版的 iOS9有什麼新功能外，外界最關注的就是蘋果新推的服務：Apple Music（蘋果音樂），這是蘋果從音樂下載跨進音樂的在線聽歌的開始。蘋果將以衝刺到1億付費用戶篇目標。
蘋果的iTunes音樂商店，堪稱是全世界最大的歌曲下載店，不過Spotify、Pandora等新公司顯然已成為顛覆音樂下載的新力量。去年的在線聽歌包月費總收入為16億美元，增幅為39%，但音樂下載規模雖然仍高達36億美元，但下跌了8%，在智慧手機當道，而且都能上連網路的時代，下載音樂已經不再流行，取而代之的是在線聽歌，蘋果被迫作出調整。
據《紐約郵報》此前披露，蘋果在線聽歌新服務的名字為“蘋果音樂”（Apple Music），不再採用子公司Beats的品牌，不過Beats的服務只有30萬用戶，遠遠不如Spotify等巨頭，Spotify單是在美國的用戶就有470萬人。而根據美聯社報導，對於全新品牌的音樂流媒體服務，蘋果訂定的的目標是要獲取1億付費訂戶，價格則是每個月10美元的「行情價」，新服務也儲提供為期三個月的免費試用期。
美國科技市場諮詢公司Gartner的分析師貝克（Van-Baker）指出，在音樂流媒體市場，蘋果來得太晚。不過，蘋果擁有競爭籌碼——全球海量的iOS智能手機和平板電腦用戶（庫克證實iOS手機平板數量已經超過5億台），蘋果可以將iOS用戶轉化成為在線聽歌訂戶。
