每年年底台灣連鎖書店誠品、金石堂，及博客來網路書店都會公布年度暢銷書名單，暢銷書源自於1889年美國 Kansas Times & Star報紙首次公布暢銷書名單，是指在一年或一季內獲得市場讀者青睞，銷售量出色的書籍。暢銷書榜上排名帶來讀者幾家歡樂幾家愁的現象外，由另一個角度思考暢銷書也反應了社會集體需求及共同心聲，甚至可能影響社會輿論走向及變化，讓我們一同由2015年暢銷書榜觀察台灣社會脈動。
焦慮年代創造療癒系商機
上半年《秘密花園》、《忘憂森林》等著色本，無論網路或實體書店皆坐穩冠軍寶座，對應到社會現象，2015年《遠見》雜誌針對國人生活壓力大調查，其中有47%國人生活中存在中高度壓力，近十年身心科診所數量激增三倍，高壓的環境因子背後也讓療癒商品異軍突起。此外「蛋黃哥」以可愛形象引領發懶風潮，成為博客來年度關鍵字搜尋的第五名。雖然近期著色本熱潮逐漸散去，然而在高壓時代，消費者偏好在生活中追求小幸福，癒系商機將持續透過不同形式展現。
自造者時代搶搭創業瘋
近年全球經濟成長放緩，配合互聯網、大數據、電子商務快速發展，商業類書籍配合此趨勢浪潮，延伸一套趨勢系列書籍，書寫創業者與趨勢經營管理案例，加上共享經濟思維與自造者概念，創業風潮在世界遍地開花。反觀，近期台灣金萱字體引發群眾募資熱潮，及創客空間、跨產業沙龍論壇的興起，都會中有更多的空間將咖啡、酒吧、展覽及活動需求融合於一體，提供上班族下班充電、交流聚會的活動場域，透過社群緊密結合，進而匯集創業人才與資金。
社群世代簇擁新生代作家
自媒體意識高漲的facebook時代，過去透過部落格文章成為暢銷書作者的部落客，逐漸從作品魅力重於個人魅力的屏幕後素人，晉身為個人魅力與作品魅力並重的公眾人物，社群作家透過個人形象塑造，吸引一群忠實粉絲。而2015年中暢銷作家Peter Su成為年輕人最新追夢指標，心理勵志類型書籍暢銷度熱潮延續。而由健身減重起家的一休，有別於過去幾年流行的道具瘦身法，將減重熱潮帶回了基本面，強調飲食控制與運動減重，而TABATA間歇訓練也因社群轉載分享，在短期間蔚為風潮。
暢銷書榜成為時代的風向球
文字是人類思維的展現，作者透過文字向讀者傳遞核心思想，讀者的閱讀及購買行為呈現其關注的議題面向。因關注而深入暢銷書榜像是一面鏡子，倒映出社會環境變化及讀者關注議題之縮影，配合大數據技術，分析暢銷書構成成分，包括主題、作品風格、訴求主張等，可以理出一系列的時代脈絡。
互聯網時代下社群網絡帶來快速創業契機，而資訊持續爆炸及新事物如雨後春筍般出現，帶給人們焦慮與不安全感，生活在追求新事物與享受小確幸中取得平衡，有時追求新知，有時享受生活，最終滿足自己，透過年度暢銷書榜的觀察，我們可以細細探究之中潛藏的時代縮影。展開對話、界定任務：《聯盟世代》 選摘（3）更多文章
＊本文作者專注於商業趨勢及商用不動產分析
