假使你問我，林志玲美不美？
我會說，她很美，卻不是我欣賞的類型｡林志玲與李靜雯比一比，我更欣賞李靜雯，她更有型｡
時光倒回二十年前後，林志玲是從伸展台起家，當時她並不紅，原因只有一個，她太漂亮，卻沒有型｡
當時看到的伸展台模特兒，當紅的不少是李靜雯這款，單眼皮，顴骨高聳，剪個有劉海的娃娃頭，非常東方，看了第一眼再也忘不了，因為還真｢醜｣！可是，她們卻能夠突顯服裝品牌的個性，讓品牌時尚有型｡就這一點而言，林志玲當伸展模特兒，並不勝任，也就紅不起來，才有空和言承旭談戀愛吧？
後來，林志玲是怎麼紅起來的？
當時我剛到報社業務部任職行銷經理，負責範圍是發行與廣告，每天最熱的影劇圈新聞是一則豐胸廣告，模特兒是誰？
就是林志玲！
她的臉蛋標緻到完美，在電視廣告上，大家一眼就看到她，可是當大家知道她出身自伸展台，而大家也知道伸展模特兒是紙片人，幾乎是平胸，便開始懷疑她的胸大是假的，於是就討論起她的胸部究竟是吃了這款豐胸的健康食品，還是整型出來的｡
背後的老闆是來自香港的唐安麒，這位豐胸女王來勢洶洶，不惜砸下重金大買廣告，所有媒體都想分一杯羹，就拚命跟風做新聞，廣告強打與新聞炒作，很快的，林志玲紅遍大街小巷｡
之後林志玲到對岸轉了一圈，也不知道是誰說的，搖身一變成為台灣第一模特兒｡要知道，在當時的模特兒界，林志玲不算是個咖，說她是台灣第一，應該氣死當時不少知名模特兒吧？
呵呵…我今天有點像白頭宮女，怎麼就說起天寶年間的事兒了呢？但是還不錯聽吧？年紀大的人，真適合說書，因為我們走過的，隨手拾起的都是片段歷史｡
言歸正傳，林志玲的故事告訴我們一個事實，審美觀是多元的｡在伸展台上，太漂亮的林志玲並不吃香；但是轉到廣告，她就站對位置｡不過時到今日，當廣告片都是美女模特兒，人人美到分不清誰是誰時，李靜雯滿臉雀班就會讓人一眼看到﹑記得，並且討論，這才是廠商期待的免費廣告｡
更重要的是，這次Zara賺到的是年輕女性的認同感｡有了認同，就會提高好感度﹑購買時的指名度，銷售業績便隨之增加，這是廣告的終極目的｡Zara不必討好所有的女性，只要討好到像我這一類追求獨立自主的女性就可以，因為通常這類女性是群體當中的意見領袖，可以影響到其他女性的思維觀念，產生發酵作用，形成口碑效應｡
所以雀班是個手段，目的在於議題炒作，這叫作高明的廣告！你看，我今天不就幫Zara置入行銷了嗎？但是我欣賞啊，誰說女性一定要白晰無徦？有缺點才是亮點，就看你接不接受自己！這不只是審美觀，而是一種存在的宣言﹑一種自我的主張！
作者介紹│洪雪珍
知名專欄作家，政大新聞系、台大商學所畢業。目前任職 yes123 求職網擔任資深副總經理，商業周刊專欄作家，曾任職自由時報行銷經理、台北愛樂電台行銷總監、聯合報主編。目前已出版《你的強大，就是你的自由：5個領悟，讓你進退職場都靈活》、《哪有工作不委屈，不工作你會更委屈》等書。
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本文經授權轉載自洪雪珍粉絲專頁（原標題：【有雀班，美不美？】）
責任編輯/陳憶慈
