北市觀傳局自10月起在韓國首爾、釜山的主要地鐵站推出創意廣告，以「挑戰48小時」為主題展示臺北四季之美，力求在韓國秋冬旅遊旺季吸引更多旅客赴臺。同時，廣告也預告將於2025年5月舉行的雙北世界壯年運動會，讓韓國旅客能提前規劃臺北旅程，感受運動與觀光雙重魅力。
這次廣告涵蓋首爾最繁忙的八大核心地鐵站，包括弘益大學站、明洞站、首爾站及東大門歷史文化公園站等，人流匯聚地點月均客流量達2,369萬人次。廣告設計運用臺北四季景色搭配「挑戰48小時」的遊玩任務風格，與韓國旅遊實境節目的「挑戰」主題相呼應，透過韓國MZ世代常用的#Challenge標籤，在社群媒體上迅速引發話題。此外，廣告也進駐釜山熱點西面站，月均人潮高達330萬人次。
臺北市觀傳局也攜手韓國姊妹市大邱，在大邱國際機場及市區大型電視牆播放2025世壯運宣傳影片，目標吸引韓國運動愛好者報名參加世壯運，於明年春天來臺體驗運動比賽與北臺觀光的雙重享受。
近年來，臺北在國際旅遊評比中屢獲佳績，包括Tripadvisor的2024年全球25大熱門目的地、Resonance Consultancy的全球百大最佳城市，以及Preply調查中的「亞洲最友善城市」稱號，顯示臺北的觀光吸引力備受肯定。觀傳局表示，透過此次廣告行銷活動，期望進一步提升韓國旅客對臺北的關注，吸引更多韓國旅客將臺北納入出國旅遊首選，探索這座融合歷史與時尚、自然與都會的多元城市。
