韓劇「太陽的後裔」熱播，女主角宋慧喬妝容成焦點，且宋慧喬在烈日下仍顯完美妝容，藥妝通路指出，受韓劇影響，淨白妝感發燒，但提醒在戶外活動不要濃妝，並加強防曬。
不論是韓劇「奶酪陷阱」中的金高恩，或是現正熱播「太陽的後裔」中的人氣女主角宋慧喬，在韓劇推波助瀾下，韓式淨亮透白的妝容，讓女性有天生好膚質的妝感持續發燒，掀起一股「淨白」的美妝風潮。
本土美妝通路品牌康是美表示，不只要美白、更要淨白成為近日保養主流。近 2年因應極端氣候，夏季高溫時間拉長，國內消費者對美白保養的需求也提前。
康是美指出，講求溫和與速效的醫美品牌成為購物首選，帶動醫美品牌美白類商品成長，去年業績較前年成長 2成，淡斑類醫美商品更成長近 3成。
康是美解釋，美白保養需求提早，在初春開始發酵，為滿足台灣愛美女性的需求，各大醫美品牌也提早加入美白行列，分別推出新品或將旗下人氣商品再升級。
康是美說，近日推出13款醫美美白新品，就是要搶攻這波淨白商機，讓追求如韓星般無瑕美肌的消費者有更多的選擇。
看到宋慧喬在豔陽下自然散發光采，女性觀眾在太陽下活動也想如法泡製，不過，本土美妝品牌瑞士薇佳指出，千萬不能帶著濃妝去運動，可是會把毛孔堵塞的。
越來越多女性民眾加入路跑行列，瑞士薇佳說，運動可讓身體代謝廢物，運動前別以為只有身體要暖身，臉部肌膚也要注意，千萬不能帶著濃妝去運動，可是會把毛孔堵塞的。
瑞士薇佳說，白天除紫外線直曬外，空汙也越來越嚴重，加上運動時會讓毛孔張開，建議運動前可以先卸除濃妝，選擇含有抗微粒污染的保養品，最後擦薄薄一層有防曬係數的隔離霜。
