近日，有中國「2016第一網紅」之稱的Papi醬廣告拍賣首秀在北京舉行。這次被自媒體平台「羅輯思維」稱為「新媒體史上第一拍」的活動，最終由上海麗人麗妝以2200萬元（人民幣，下同）成為標王。這錢花得到底值不值，「網紅經濟」是否有跡可循，一時間引發各方熱議。
若在新浪微博上輸入「papi醬」，可以搜到600多個名字中含有這個詞的微博人名，其中有「最愛papi醬」、「papi醬男友」，「過氣網紅papi醬」等。而Papi醬本人的微博，雖然只有400多條博文，卻已聚有近1200萬粉絲。網友自製的papi醬影片截屏表情包也頗受熱捧。
這個靠幾十條自製吐槽影片，自稱「集美麗與才華於一身的女子」，製作內容涵蓋男女關係、行業內幕、家長裡短等內容，在半年時間裡在秒拍、微博、朋友圈各媒體平台躥紅的Papi醬，自今年3月獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬元融資後，就被認為是「網紅商業化典範」。
傳遭當局封殺 姿態柔軟道歉
值得玩味的是，就在此次拍賣會前夕，網路上傳出Papi醬遭廣電總局封殺的消息，後經證實為廣電總局要求其「下線整改，去除粗口低俗內容，符合網絡視聽行業的節目審核通則要求」後，才能重新上線。papi醬隨即在微博頁面發文，稱將「及時改正自己錯誤或不足的地方」。該博文得到網友50多萬次點讚或轉發，評論下方許多網友對Papi醬表示支持。儘管被廣電總局點名，經歷整改風波，但Papi醬首支廣告仍拍得天價，似乎絲毫未受影響。
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截至23日，在中國主要搜索引擎百度搜索「papi醬麗人麗妝」，會出現約10萬條結果。但據搜狐網報導，在此次拍賣活動之前，「麗人麗妝」相關新聞一共只有400多條。據《廣州日報》報導，Papi醬的合夥人、經紀人楊銘表示，拍賣2200萬元的淨利潤將全部捐給Papi醬和自己的母校中央戲劇學院。
有媒體報導稱，從拍出2200萬元高價到秒捐巨款，整個事件風格繼續延續「不按套路出牌」的「網紅」路線。對Papi醬這一舉動，網友也「炸開了鍋」，有網友表示佩服，也有網友認為Papi醬沒得到實質好處，「跟錯了人」。
值得注意的是，此次拍賣為線上線下同步競價，線上拍賣平台是阿里「同步拍」，直播平台為被阿里納入旗下的優酷土豆，標王是阿里A輪投資公司，此次競拍被網友戲稱為「阿里家宴」。
papi醬的躥紅模式可否複製？
《北京日報》刊文表示，如此超高的溢價，也引發了投資界的擔心。芒果文創基金執行董事李哲認為，對於papi醬這種靠內容起家的人，其核心競爭力就是創意。如果從投資價值來看，還未驗證她是否有持續的內容研發模式和能力，她之後還能否做出這種內容有待觀望。
在央視前主播張泉靈看來，papi醬的躥紅模式恐怕難以複製，而像papi醬這樣「盛況空前」的拍賣會或更難複製第二回，但未來可能會出現一個聚集了很多網紅流量的平台。而對於培訓機構或網紅孵化器，張泉靈認為需要具備幾個基本能力：「第一是內容創作能力，第二是流量分發能力。」
