蘋果2019年首場發表會在台灣時間3月26日凌晨一點登場，執行長庫克在加州總部的賈伯斯劇院介紹多項劃時代的產品。這次春季發表會最特別的是，庫克並未拿出任何硬體產品（雖然官網上確實有新版iPad mini、iPad Air、iMac與二代 AirPods等產品更新），顯然蘋果認為這些載具的內容更為重要—庫克一共介紹了四項服務：影音串流服務Apple TV+、訂閱制付費新聞Apple News+、訂閱制遊戲服務Apple Arcade、還有撈過界的信用卡服務Apple Card。
「蘋果神教」勢力再擴張：Apple Card
蘋果2019春季發表會的最大亮點，不是iPhone、不是iPad、也不是新款的Macbook，而是與高盛銀行、Master Card合作的自家信用卡服務「Apple Card」。蘋果既然決定「撈過界」，這張「卡片」就勢必與現在金融業能夠提供的信用卡服務不同。
Apple Card最主要的優勢在於跟iPhone與iOS深度整合，用iPhone即可快速申請註冊、幾分鐘後就可以使用刷卡，結合Face ID、指紋辨識等機制確保交易安全。此外，每次刷卡都會自動記錄消費品項、金額、地理位置、種類，紀錄在內建的錢包App中。Apple Card也沒有年費、沒有國際刷卡手續費、沒有延遲付款的罰金，不過最快要等到今年夏天才能申請。
Apple Card的現金回饋則與Apple Pay結合，享有2%的現金回饋，購買蘋果產品時則有3%的現金回饋—而且每日進帳，沒有回饋上限，還可以轉給朋友使用。Apple Card 本身也有一張鈦合金打造的實體白色卡片，不過上頭沒有傳統信用卡擁有的信用卡號或CVV碼，連使用者的簽名、到期日與發卡銀行等資訊也通通沒有。如果使用蘋果實體卡片感應消費，則有1%的回饋。
向Netflix叫陣：Apple TV+
蘋果整場發表會超過一半的時間都在介紹Apple TV+，Apple TV+是蘋果的全新影音串流服務，蘋果請出史蒂芬史匹柏、歐普拉、珍妮佛安妮斯頓、瑞斯薇斯朋、「水行俠」傑森摩莫亞等超級大咖，擔保蘋果自製的原創節目品質，不過Apple TV+今年秋天才會上線。此外，全新的Apple TV app與頻道會提前在今年5月登場，並且第三方影音頻道與服務，同時也支援其他品牌的智慧電視與裝置。
Apple TV的app也會採集大數據，能夠在超過150個串流服務中主動推薦使用者想看的內容，包括iTunes的數十萬部電影，也將納入Apple TV app。Apple TV+與Apple TV頻道跟Apple Music一樣，都可透過「家人共享」功能，付費訂閱後可讓6名家人（包括自己）觀看。
