科技網站：商品不再驚艷
回到現有商品與自身侷限層面來看，也有不少人對蘋果的未來發展不是那麼樂觀。科技網站 9to5Mac 編輯邦頓（Cam Bunton）表示，其實每個人都隱約能感覺到蘋果的問題，就是這家公司的產品已經不再「驚艷」，以往被譽為年度盛事的新品發表會也漸漸變成千篇一律的例行事務。
邦頓：「簡單來說，蘋果已經變成一家無聊的公司。」
邦頓認為，無論iPhone SE的定價策略是好是壞，都不能忽略這台手機已經難有賈伯斯（Steve Jobs）時代的「橫空出世」感。而且蘋果應該將開發程序變得更加透明，不是將所有程式碼當成秘密封存起來，接著把這種神秘稱為創新。
英國南安普敦大學（Southampton University）教授卡爾（Les Carr）也認為，蘋果目前最大的問題就是沒有讓消費者感覺到創新。
Need another innovation..... #Apple revenue down 13% but so is the #smartphone market: https://t.co/bTcRIaUKEc pic.twitter.com/DbkmjHQBMZ
— WeareCrystaline (@WeareCrystaline) 2016年4月27日
卡爾表示，蘋果以往的想法很簡單，只要蘋果推出的商品肯定是比所有廠牌中最為優秀的，從最早的Macbook和iPod到如今的iPhone、iPad和Apple Watch，無不遵循此模式。不過從近期觀察來說，蘋果越來越像是在亂槍打鳥，看到哪個商品很新潮又「好像」能夠賺錢，就迫不及待地丟到市場上試水溫，這種侵蝕企業價值的行為勢必反映在營收上。
經濟分析：大環境時不我予
英國孟席斯（Menzies）會計事務所合夥人雪頓（Graham Seddon）認為，iPhone的銷售量下降早在意料之中，哪怕再偉大的公司或多麼實用的商品，到頭來都得面臨市場飽和與銷售衰退，如今的iPhone已經走入暮年。
更甚者，iPhone作為蘋果銷售主力，同時也是美國賺取外匯的關鍵商品，然而美金價格節節高昇，和最大出口國中國的匯率逐漸拉大，本來就屬於高價商品的iPhone變得比以前更貴，再加上中國手機廠商步步緊逼，蘋果營收每況愈下的局勢實屬正常。
雪頓表示，眼下蘋果最好的策略就是透過新商品殺出血路，像是開發Apple Watch和iPad的創新功能，或是將尚在測試階段的Apple Car儘速研發完成，才能讓蘋果股價和營收再創顛峰。
