2010 年 4 月，蘋果執行長賈伯斯發佈 iOS 4.0 的同時，宣佈蘋果的行動廣告平台 iAd，對象是 iPhone 與 iPod touch。 大家可以在這個平台放入 App，App 之內更可以加入互動性廣告，如同另一個 App，因為 iAd 直接放入 iOS，所以廣告仍在 App 內運轉，不會像別的系統廣告跳到瀏覽器。賈伯斯當時看好這個廣告平台，蘋果有了行動廣告，就可以與 Google 一較長短。
但蘋果畢竟不是廣告起家，不像 Google 有深厚基礎，能力不足，終於五年之後，決定放棄，月前宣佈不再接受 iAd 的 App，現有的 App 可以運轉到 6 月 30 日。
五年來，蘋果已經成為一家的成功硬體公司，營收大部份來至硬體的銷售，脫離小規模的廣告銷售，把精力放在硬體與服務上，未嘗不是聰明之舉。日前傳出 Google 付給蘋果 10 億美元，交換 Google Search Bar 可以安裝在 iOS，這是在另一案件的法庭透露的消息，原是雙方不願公開的事情。
因為 Google 行動廣告的客源，大部份來自 iOS，以 2014 年為例，Google 的行動廣告 118 億美元的收入，其中 90 億來自 iOS，而這一年蘋果單在 iPhone 與 iPad 的收入，就高達 1300 億美元，蘋果的硬體強勢，不得不讓 Google 就範。
Google 並非沒有問題，動用了 1000 名員工來清除壞廣告，對科技公司來說是一大筆人力，但必須這麼做，來維持一個健康的廣告生態。但蘋果逐漸退出廣告，不再受廣告所的牽絆，而專注於硬體的銷售與服務。觀察家說這是蘋果一個賭注，也就是假設顧客的滿意經驗重於廣告的潛在利潤，對蘋果的忠誠客戶來說，還是得值得。但對 Google 靠資料驅動廣告的營運來說，未嘗不是一項打擊。
蘋果執行長 Tim Cook 從未掩飾他對廣告與追蹤技術的不滿，他說矽谷很多有成就的公司，都建立在取得顧客個人資料上，他們從每一個可以得知的地方索取，然後轉換成利潤，我們認為這是不對的，蘋果不會成為這樣的公司。
蘋果在隱私的保護上，業界仍然認為是第一名，像是讓 MAC 用戶私下保存硬體地址，關閉 Cookies 為預設，新的 Safari 可以封鎖廣告，封鎖 Cookies 與 Pop-ups 選項早就存在，而 iAd 又將在年中結束動。現在封鎖廣告逐漸抬頭，當廣告主紛紛尋找機會聯絡他們特定的對象之際，這家世界級大公司卻推動沒有廣告的網路經驗。
