中國短片平台APP抖音因為介面單純、操作容易，逐漸成為印度年輕人和農村地區網路使用者的社群媒體首選。抖音在印度擁有6千萬活躍用戶，已經超越推特，躍升為印度第三大社群媒體。儘管印度主要政黨尚未在抖音設立官方帳號，但都鼓勵支持者在平台上製作分享宣傳影片，期待透過輕鬆、幽默的短片打入首投族市場，以及地理上難以觸及的農村地區，為政黨博取支持。
隨著印度國會大選將於11日登場，政治人物的姓名和選舉口號都躍上抖音熱搜榜，光是總理莫迪（Narendra Modi）的標籤「#narendramodi」就被引用了9千多次、總點閱率更高達3千萬。
抖音小檔案
抖音（TikTok）由北京字節跳動科技有限公司於2016年上線，是一款以短片製作、分享為主的社群應用程式，使用者錄製長度15秒的短片，並透過簡易編輯工具錄音對嘴、內建特效後分享。抖音國際版「TikTok」曾在美國日本、泰國、印尼、德國、法國和俄羅斯等地，登上當地App Store或Google Play下載和安裝排行榜的首位。（資料來源：維基百科）
抖音下載量突破兩億 影響力不容小覷
Politics goes #TikTok in new age campaigning ahead of the widely hyped first social media election in India. CC: @divyaspandana @AnkitLal @matthan @kailask3 #LokSabhaElections2019 https://t.co/ajIUJEPx5i
— Vidhi (@VidhiTweets) 2019年3月19日
國大黨（INC）社群媒體部門負責人史潘達娜（Divya Spandana）認為，抖音相對於臉書（Facebook）、推特（Twitter）等傳統社群媒體，不但政治性低，且不乏讓人眼睛為之一亮的娛樂內容，但可能因為介面或內容差異太大，臉書和推特的慣用者對抖音非常抗拒，抖音因此較受到能轉換使用習慣的年輕族群歡迎。
網路分析師卡蒂凱揚（Kailas Karthikeyan）也有類似的觀察，他認為印度的城市菁英階層非常輕視抖音，認為裡面充斥瑣碎、無用的資訊。但與此同時，抖音內容與介面的簡易性讓眾多鄉村人口拋棄複雜的臉書及推特，選擇用短片為自己發聲。
ऐसा भी होता है!! @narendramodi You've such strong #fanbase and lovers! #NarendraModi #Modi #Modi4NewIndia #RelationshipGoals #PDA #Love #PoliticsLive #FunniestTweets #Video #ViralVideos #Sarcasm #India @tiktok_us pic.twitter.com/E9pa0moQtC
— Sukkhi (@SarcasticSukkhi) 2019年2月28日
市場分析公司「Comscore」的數據顯示，光是今年1月，印度6千萬的抖音使用者在程式上消磨了高達128億分鐘，平均下來每個人的使用時間約3小時半。千萬別小看這3小時半，考慮到抖音每個短片介於15至20秒的長度，這代表每個人在1個月內接觸到的短片可能高達840部。另一分析公司「Sensor Tower」的數據則指出，抖音在印度的總下載次數已逼近2億4千萬次，今年一月有將近3千萬次下載，為去年同期的12倍。抖音官方則宣稱自己是2018年印度谷歌應用程式商城上最受歡迎的娛樂APP。
受首投族和農民歡迎 政黨傾心抖音政治潛力
執政黨「印度人民黨」（Bharatiya Janata Party）資訊科技部門主管馬爾維亞（Amit Malviya）盛讚抖音為「出色的創意言論表達平台」，「小老百姓黨」（ Aam Aadmi Party）的社群媒體軍師賴爾（Ankit Lal）則稱抖音將幽默、風趣重新帶回網路世界，並認為抖音上較少網路霸凌現象，人們能用更簡潔但不失趣味的方式傳達訊息。儘管政黨對抖音青睞有加，目前抖音上相關的宣傳短片仍多由支持者自發製作。政黨們對娛樂性質較高的短片內容仍希望維持一定的距離，以期在「弄巧成拙」時能劃清界線。
#RememberMeWhenYouVote
— Sayyed Mukhtar (@SayyedMukhtar5) 2019年3月24日
When you won't stop such craps openly teasing women, laugh at them and promote them as funny things, you can't help in safeguarding women in #India#SundayThoughts#PeoplesVoteMarch#KKRvSRH#MIvDC#Kanhaiya4Begusarai@TikTokIndia#SundayMotivation#Brexit pic.twitter.com/9cl6CubXzJ
抖音特別受年輕人歡迎的特性，也代表若政黨欲爭取首投族支持，非常值得投注資源在抖音上。史潘達娜就認為，抖音是政黨最容易鎖定首投族的社群媒體，網路分析師麥特坦（Rahul Matthan）也認為，抖音相對年輕的用戶群將是政黨不可忽略的宣傳平台。
除了年輕的首投族外，卡蒂凱揚也指出，當政治言論成為抖音上不可或缺的內容，對印度農村族群的政治影響力也只會越來越大。若政黨要善用抖音增加競爭力，必須有組織的規劃宣傳內容，因為奠基在大數據的演算法並不會特別區分出政治內容，抖音也不像臉書、推特仰賴政治、選戰廣告增加收益。
