全球運動夯！運動用品熱賣，運動相關的新服務、新職業更是超乎你的想像。不甘總是讓國際龍頭專美於前，台灣已有不少運動創業家競相投入，要搶食全球上看1.5兆美元運動財。
「女孩們！準備好迎接更讚的自己了嗎？」四月十日凌晨5點20分，耐吉（ＮＩＫＥ）運動事業總經理陳淑芬一鳴槍，1萬8000名女性跑者不畏陰沉的雷雨天，在高昂的歡呼加油聲中衝出起跑線。
這是ＮＩＫＥ台北女子半程馬拉松現場，舉辦六屆以來，今年參加人數來到史上新高。整整21公里的賽道沿途，不僅有主辦單位ＮＩＫＥ＋RUN CLUB（ＮＲＣ）的90位配速員與教練帶領激勵，運動平台「運動筆記」也派數十位攝影隨行記錄報導，還有好幾個路跑社團自發性地帶著西瓜、能量膠，甚至啤酒等「私補」發送給跑者，加上醫護、贊助廠商攤位，當天有將近3萬人參加，還有不少是從香港、東南亞來的跑者。
運動生活化
賣產品還不夠 搭配服務才夠看
全球運動休閒相關商機總產值已經來到1兆5000億美元（約48.8兆元台幣），台灣也跟上全球運動熱潮方興未艾。「二○一三年開始，路跑賽事報名幾乎都是秒殺。」田中馬拉松創辦人鄭宗政觀察。市場研究機構Euromonitor指出，台灣路跑活動的參與人數已較前一年成長了47％，不僅帶動運動用品銷售，運動服務商機的成長更是不容小覷，而且新服務、新行業都在持續增加中。
日本最大運動品牌美津濃（Mizuno），近幾年從專業運動用品銷售擴及到生活服務，台灣區總經理周宏津指出，台灣美津濃自一九八九年創立以來，不管賺不賺錢，每年固定提撥營收7.5％提振運動風氣，除了辦路跑，最近陸續推出銷售型、教練型、自我管理型等各類App以及穿戴裝置。
市場人士觀察，運動服飾市場已呈飽和，平均年增長幅度僅四％，備受看好的運動新秀品牌Under Amour（ＵＡ），近期因庫存過高而導致股價大幅修正，可見運動產業若要追求持續成長，還是得靠服務取勝。
對此，老廠ＮＩＫＥ顯得好整以暇。因為早在去年，ＮＩＫＥ全球執行長（ＣＥＯ）馬克．帕克，就將ＮＩＫＥ的品牌意涵重新定義為「為運動員提供全面實現潛能的服務」。在此脈絡下，手持和穿戴裝置將不只計時計步功能，而是可讓用戶與ＮＩＫＥ的訓練服務串聯起來的中介，不但可提供個人化訓練計畫，還能為用戶預留最喜歡的鞋款。App也不只是放音樂而已，ＮＩＫＥ透過手機偵測用戶的運動頻率，在雲端經由音樂串流服務商Spotify自動化播歌，選出與跑速相當的音樂，與用戶的運動狀態連動。
