為什麼候選人要舉辦造勢活動？初選看「民調」，讓支持者留在家裡接電話，喊出「唯一支持」就好了！大選看「投票」，讓支持者在投票當天記得帶身分證跟印章出門就好了！何必勞師動眾幾萬人，一場投入上千萬元的活動經費呢？
以下從十個面向，分析大型造勢活動對於「一般民眾」、「政治勢力」、「新聞媒體」的影響力。
民主政治的主體是人民，首先談談造勢活動對人民有什麼影響？
(1) 從眾效應
人們在做困難選擇時，看到越多人和他有看法一樣，會更有安全感，而尚未做決定的旁觀者，也可能在看到「多數人的想法」之後，而在政治認同上加入看起來人多的一邊。
(2) 錨定效應
舉辦一場大規模造勢活動，會使民眾對「人數」這個指標樹立起高標準，競爭者將舉步維艱，若沒把握舉辦出人數更多，或更有亮點的造勢活動，擔心畫虎不成反類犬，可能就要放棄造勢活動，設法另闢路徑。甚至可以壓迫競爭者自我審視，如果無法營造同樣的民意態勢，不如早日執行退場機制止血。
(3) 取得正當性
「大位不以智取」，那要以什麼取呢？自然以「德」取之，任何一人要站出來競選高階公職，不能靠自己削尖腦袋往前衝，而是要搞出一個「萬民勸進」、「捨我其誰」的形勢，造勢大會越是人潮洶湧，就越呈現出候選人乃是「民意所趨，不得已而為之」的參選正當性，縱使人人都不免有負面新聞，然而是或非，都會因為民意的放大或忽略，而得到不同結果。
(4) 階梯效應
要說服他人，最困難的就是讓他口中說出第一個「Yes」，讓民眾承諾幫你辦第一件事，就更有機會說服他辦第二件、第三件事，民眾撥時間出席造勢大會就是給候選人的第一個Yes，接著要求民眾幫忙打卡、轉貼新聞、遊說家人朋友、動員活動人潮、募款等等，都會越來越簡單。民眾甚至會自動以「某家軍」自居，主動投入更多支持力道。
造勢活動對各路候選人紛至沓來請求支持的「政治大咖」們有什麼影響力呢？
(5) 西瓜效應
政治選舉跟商業的邏輯大不同，做生意如果市佔率第二名，只是營收比較少，每一個季度都有機會反敗為勝。但在政治場域上，勝選跟敗選就是長達四年的零和遊戲，可以擁有的行政權、人事權、財政權天差地遠，除了參賽的候選人之外，掌握選票資源的各路人馬也都在盤算要帶槍支持哪個陣營，才能獲取最大利益。一個候選人展現的聲勢越高，自然有越多股尚未表態的勢力趕緊「西瓜偎大邊」。
(6)開放入夥
候選人想要爭取更多勢力的支持，當然就要有開放「入夥加盟」的機會，造勢活動對參與群眾來者不拒，當然也開放各勢力可以「協助動員」，在這段過程中，候選人自然會跟各勢力建立友誼，算是一個開放加盟的機會。
