佐科威善於打造個人親民謙遜的形象
從政前的佐科威是成功的家具商人，2005年當選為中爪哇省（Central Java）梭羅市（Solo）市長，廣受民眾歡迎的他2012年當選為雅加達（Jakarta）首長，更在2014年當選為印尼總統，他的故事成為印尼民主的政治童話，而佐科威出身平民階層、以政治新星之姿登上總統寶座，因此他也有「印尼歐巴馬」（Indonesia's Obama）之稱；2014年10月，佐科威就任，美國《時代》（TIME）雜誌當期封面以「新希望」（A New Hope）來形容他。
佐科威善於打造個人親民謙遜的形象，經常強調自己出身梭羅市河邊的貧民窟，出訪時經常穿著白襯衫與印尼製造的平價鞋子，與印尼貪腐的政客形成強烈對比。他深受民眾歡迎的其中一個原因是他善於使用社群媒體，他的臉書粉絲人數超過952萬，Instagram追隨者近2300萬，推特（Twitter）粉絲人數近1180萬。
他深受歡迎的另一個原因是其家人沒藉此獲取經濟利益，對於印尼人來說，這是新奇的事情，因為前獨裁者蘇哈托（Suharto）的家族成員把持利潤豐厚的的產業，從中獲取巨大的經濟利益。佐科威說：「我一直教我的孩子自給自足，負起責任，他們從不涉入與國家有關的計畫。從我擔任首長到現在我當上總統，我一直禁止他們涉入，我的孩子開心賣著甜煎餅（martabak）、炸香蕉、咖啡。」
