社群網站龍頭「臉書」去年捲入大量用戶個資遭到英國科技公司「劍橋分析」竊取的醜聞，上個月因侵犯用戶隱私權，遭到美國聯邦貿易協會重罰。臉書20日宣布推出隱私控制的新工具「Off-Facebook Activity」，用戶可利用這個工具檢視與刪除臉書與第三方應用程式或網站分享的資訊，阻止臉書根據瀏覽資料投放廣告。
用戶啟動Off-Facebook Activity 刪除與第三方程式或網站分享的資料
臉書（Facebook）表示，每名手機用戶的手機裡平均有80個應用程式，每個月平均使用其中40個，而臉書可透過用戶按「讚」的內容等方式，追蹤用戶在臉書之外的網站活動，並根據這些資料在臉書對用戶投放相關廣告。
此外，如果用戶點選臉書上的廣告連結，廣告主就會與臉書分享用戶的行為，臉書可根據這些資料投放廣告，因此用戶會覺得如果點選某個服飾品牌的廣告，該品牌的廣告就會經常在臉書出現。如果用戶沒關閉追蹤功能，臉書就會繼續追蹤。
臉書新工具「Off-Facebook Activity」其實先前稱為「清除搜尋紀錄」（clear history），臉書用戶打開這項工具後，可看到第三方應用程式與網站傳送給臉書的資訊，並且可以選擇刪除這些資訊，也可拒絕特定應用程式未來與臉書分享瀏覽資訊。
臉書用戶啟用這項功能清除瀏覽資訊後，臉書會移除用戶與第三方應用程式或網站的連結，也不會再在臉書或臉書旗下的Instagram投放相關廣告。
臉書用戶可在「設定」（Setting）的「你的Facebook資訊」（Your Facebook Information）中啟用「Off-Facebook Activity」功能，但目前只有南韓、愛爾蘭、西班牙的臉書用戶可以使用這項功能，而臉書目前並未訂出其他國家用戶也能使用這個工具的明確時間表，僅說未來幾個月會上線。
啟動Off-Facebook Activity 臉書仍會收集瀏覽紀錄
然而，儘管用戶關閉了臉書的追蹤，臉書仍會收集用戶在第三方應用程式或網站的瀏覽數據，它只是不會將瀏覽紀錄連結到用戶帳號，投放廣告的企業不會知道是點擊廣告連結的用戶身分，但他們會知道有人這樣做了，因此臉書仍然可跟廣告商回報廣告投放的表現。
今年7月，臉書遭到美國聯邦貿易委員會（FTC）重罰50億美元（約新台幣1582億元），但學者認為高額罰金也無法讓臉書放棄資料經濟大餅，因為用戶資料是臉書操作廣告投放的獲利關鍵。耶魯隱私實驗室（Yale Privacy Lab）研究員歐布萊恩（Sean O'Brien）直言：「監控是臉書商業模式的核心，它讓人際間的社群互動與人的數據資料得以變現。」
專家：對臉書廣告業務的影響取決於用戶是否使用這項工具
美國市場研究公司「eMarketer」社群媒體分析師恩博格（Jasmine Enberg）表示，「Off-Facebook Activity」功能對臉書廣告業務的影響將取決於用戶是否使用這項工具：「這需要臉書採取主動措施，讓消費者進入他們的臉書帳號設定並啟用該功能，那些說關心隱私的人不一定會真正對此採取行動。如果使用這個工具的人數不足，那不太可能對臉書的利潤產生重大影響。」
去年《紐約時報》（New York Times）與英國《觀察家報》（The Observer）揭發臉書在未告知用戶、未經用戶同意的情況下，將多達8700萬名用戶的個資賣給美國極右派金主扶植的英國公司「劍橋分析」（Cambridge Analytica），讓它為2016年美國總統大選的共和黨候選人川普（Donald Trump）助選，為川普勝選立下汗馬功勞。
