西班牙時裝品牌ZARA部分香港門市3日延後開門營業時間，被外界解讀為響應香港當日再次發起的「三罷」（罷課、罷工、罷市）行動，雖然它當日晚間於微博發布聲明否認，此舉不但沒有全身而退，反引來多名中國網友留言撻伐，中國官媒《環球時報》更痛批，ZARA對香港局勢「不應該做出嚴重誤判」。
門市晚開門 遭質疑響應「三罷」
ZARA有4間香港門市3日在營業時間到時仍未開店，遭到立場親建制派的港媒《明報》質疑，是否可以解釋為響應香港「三罷」行動，ZARA當天晚間發布聲明澄清：「ZARA公司擁護中華人民共和國領土主權的完整，一貫支持一國兩制。ZARA公司從未支持罷工，也從未發表與此相關的任何言論或進行與此相關的任何行為。」
ZARA是全世界最大時裝集團「印地紡」（Inditex）的旗下品牌，而中國是繼它在母國西班牙之後的第2大零售市場。《路透》引述一位與印地紡集團關係密切人士說法指出，ZARA部分香港分店延後開門，主要是門市員工因示威癱瘓交通而延誤上班時間，最後所有香港分店當日都有開門營業。
Zara denies supporting Hong Kong protests after claim by Chinese state media over citywide Monday’s strike https://t.co/i0nrChX2sD
— SCMP News (@SCMPNews) 2019年9月3日
不過香港英文媒體《南華早報》引述消息稱，ZARA在香港擁有12間分店，香港島的4間分店中，3日僅有1家開門營業。此外，位於尖沙咀的門市也暫停營業，而在新界的分店則照常營業。
ZARA發聲明澄清 中國官媒批：沒誠意
ZARA發布的聲明也引發中國網友熱議，不少人質疑ZARA關店時機過於敏感，發出批評、拒買言論；有人則為ZARA緩頰，認為「關店不等於支持罷工，只是為了避免目前的亂局會造成店鋪損失」。部分留言則特別提醒大眾，2018年ZARA在官網將台灣列為「國家」，而被上海市政府公告糾正的事件。
《路透》指出，自從香港掀起反送中浪潮以來，當有示威發生在商店區附近，通常商家都會暫停營業。但中國官媒並不買帳，認為ZARA店家並沒有說明關店原因，晚間發布的聲明又不夠有誠意。中共黨媒《中國日報》在微博發表「喊啥不重要，幹啥才重要」為題的貼文，表示ZARA聲明「用詞考究、立場鮮明」，但提醒ZARA「中國有句成語叫『瓜田李下』，潔身自好、注意細節，才能避嫌。」
中國官媒《環球時報》3日則發表社論，批評ZARA「不應該做出嚴重誤判」，對於其聲明表示「失望」。《環球時報》認為ZARA的表現「與香港社會止暴制亂的集體努力是一種非合作的態度，與中國內地社會對香港恢復秩序的期待同樣不是一個方向。」社論還稱，大型企業雖然在政治爭議激化的環境下會面臨雙重壓力，但其他在香港的國際品牌並沒有與「三罷」行動隨之起舞，提醒ZARA「遠離經營地的政治糾紛是它應有的處世原則。」
Italian luxury brand @Versace apologizes on Sunday for mislabeling China's #HongKong Special Administrative Region and #Macau Special Administrative Region as countries on one of its T-shirt designs pic.twitter.com/V8Uyk2GXEu
— People's Daily, China (@PDChina) August 11, 2019
道歉大會演沒完 多個國際大品牌陷入「辱華風波」
除了ZARA被香港局勢波及，近年中國越趨激化的民族主義情緒在社群媒體不斷發酵，已有不少國際時尚品牌在中國市場陷入「辱華風波」，紛紛在社群平台上演「道歉大會」。8月11日、13日接連兩天發生義大利精品凡賽斯（Versace）、美國精品COACH因為T恤設計將香港、澳門和台灣列為國家，而在微博發文道歉。兩個品牌的中國代言人楊冪和劉雯也迅速解除代言合約，聲明品牌行為「已經嚴重傷害到中國人民的民族感情」。
2018年，義大利米蘭品牌杜嘉班納（Dolce & Gabbana，D&G）推出一部模特兒用筷子吃義大利美食的廣告《起筷吃飯》，宣傳原定於同年11月21日舉行的上海時裝秀，但被批評有貶低中華文化之嫌，不少中國藝人因此抵制出席時裝秀，使得活動被迫取消，品牌創辦人嘉班納（Stefano Gabbana）與杜爾切（Domenico Dolce）還拍影片道歉。
