如果你是位棒球迷，最近的你一定很忙碌，因為MLB美國職棒大聯盟的世界大賽（克里夫蘭印第安人隊vs芝加哥小熊隊）、NPB日本職業野球機構的日本第一總冠軍戰（廣島東洋鯉魚隊vs北海道火腿鬥士隊）及CPBL中華職棒聯盟的台灣大賽（中信兄弟象隊vs義大犀牛隊）正如火如荼的展開，爭取聯盟第一的冠軍榮耀，身為棒球迷的我，當然不會錯過每一場的年度精彩大戲。
無獨有偶的，今年各國職棒聯盟的冠軍戰，在開打前就充滿了戲劇的張力，話題性十足，理性與感性兼具，成為媒體報導及球迷關注的焦點。在商言商，球團當然不會錯過這樣的機會，在7戰4勝總冠軍的系列戰中，能為球團創造最大的利益，最直接的方式就是門票及週邊商品的收入。根據FOX運動網指出，MLB小熊隊主場的門票價格，平均門票超過6,000美金（約台幣19萬元），就算是最便宜的門票，也要超過2,000美金（約台幣6萬4千元）；而中華職棒冠軍賽的門票，雖然無法和MLB相比，但也比例行賽貴了3-4倍，以中信兄弟的主場來看，內野票價最高來到1,400元，比去年多了200元。
為何球迷願意花費更高的票價進場看球呢？因為冠軍戰的對戰張力高，比賽的過程更為精彩，比賽結果也難以預測。除此之外，球團也會創造或善用有關球隊、球員及球迷的故事及商品，讓故事可以被傳遞，同時也會連結所有利益關係人，進而創造價值，滿足利益關係人，成為一個冠軍戰獨特的經營模式。除了比賽結果無法掌控外，所有的價值創造似乎都有球團的經營團隊在運作，讓球迷成為故事或經營模式的一部份，讓週邊商品成為冠軍戰的專屬商品，因此球迷願意花更高的代價進場看球。今年各聯盟有那些球迷關注的故事及議題呢？
MLB美國大聯盟世界大賽（克里夫蘭印第安人隊vs芝加哥小熊隊）
山羊魔咒
這是芝加哥小熊隊的一個詛咒，起因於1945年的世界大賽，一名小熊隊的球迷比利·塞尼斯（Billy Sianis），比利在第4戰花錢為自己和他的山羊墨菲（Murphy）買了兩張門票，想要一同進場為小熊隊加油，結果山羊被工作人員阻擋無法進入球場。比利憤而發下詛咒，小熊隊將永遠進不了世界大賽也拿不到冠軍，該現象迄今仍未破除，這就是有名的山羊魔咒。
電影回到未來的預言
1989年的電影『回到未來II』，在電影中所預測的未來科技幾乎都一一應驗，電影中也有一幕提到芝加哥小熊隊將在2015年嬴得世界大賽冠軍，伴隨著電影的預言，在2015年球季，小熊隊的戰績也格外受到大家的重視，而小熊隊也不負眾望一路打進國聯冠軍戰。在冠軍戰中，小熊隊的打線被大都會投手群壓制，平均每場只得到2分左右，加上大都會Daniel Murphy幾乎每戰都轟出全壘打，最後敗在紐約大都會隊手下結束球季而無緣打入世界大賽。巧合的是，每戰打出全壘打的選手就叫做Murphy，電影預言並未成真，山羊魔咒再度發效。
