iPhone11較低定價的策略讓銷量成功優於去年iPhone XR，但iPhone 11 Pro系列的拖累，使得iPhone整體在中國市場仍呈現衰退。銷量連續兩個月出現雙位數的下降。
瑞信的分析報告指出，儘管中國整體智慧型手機的銷售年增率，小幅成長 0.2%，但是iPhone 在中國的銷量年增率，10月份卻是下滑了10.3%，於11月份更進一步滑落了 35.4%。
不過iPhone 11受益於略低價格策略，以及雙11購物節的加持，在中國其實是大賣。在京東的雙11排行榜，iPhone 11奪得單品銷量桂冠，也讓蘋果擊敗華為、榮耀…等中國國產手機品牌，佔據品牌銷量榜第一。僅雙11一天，iPhone 11和iPhone 11 Pro就賣出百萬台iPhone，蘋果代工廠都得連夜加班趕工。
根據瑞銀測算得出，去年iPhone XR推出時，對蘋果在中國市場的需求提高了110%。而今年定價低於iPhone XR足足1000元人民幣的iPhone 11則上升到驚人的230%，取得更為優秀的成績。反觀iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max的銷量帶動比去年還降低了15%
總總數據都告訴著我們，iPhone 11在中國是如此熱賣，但依舊無法阻止iPhone整體銷售在中國市場跌落。這更凸顯著，鎖定高端客戶的iPhone 11 Pro系列銷量上有多麼的慘烈。
蘋果明星光環消退，中國手機廠商成長所帶來的競爭壓力，是造成 iPhone 銷售表現退步的主因之一。此外，從上面的數據可以推論出兩點，第一點，iPhone 11的低價策略確實帶來部分新用戶，但想必也吸引了不少原先願意花大錢購買iPhone 11 Pro的蘋果粉絲。降價策略帶來銷售量成長的同時，也是產品結構的毒藥。第二點，在各大電商平台瘋狂補貼下，消費力大量集中到雙11購物節期間，其他時間段則遭受冷卻影響，能帶來的實質收益有限。
現在蘋果在中國市場陷入兩難。高階iPhone Pro系列商品銷量嚴重下滑，而主力的中階iPhone則受到中國國產手機的低價挑戰，為了維持銷量也不得不降價，可是一旦陷入價格戰不將只是利潤減少，更會使長久經營的品牌貶值。iPhone在中國市場的表現很可能會繼續逐年滑落，而且未來進入5G時代後，還要面對該技術的領頭羊華為。如何帶領蘋果突破困境?考驗著CEO 庫克(Tim Cook)的商業頭腦和管理能力。
