媚比琳並非任用男性彩妝大使的先驅，2016年10月，深受美國年輕消費者喜愛的開架品牌「封面女郎」（CoverGirl）率先挑戰常規，邀請年僅17歲的男性彩妝部落客查爾斯（James Charles）擔任代言人，引來媒體爭相報導。
封面女郎公關表示，該品牌向來提倡擁抱差異、打破疆界，查爾斯非常符合這一理念，才會受邀與搞怪出名的美國流行巨星凱蒂佩芮（Ketty Perry）一起擔任2016年冬季的封面女郎代言人。
Instagram上擁有120萬粉絲的查爾斯接受《紐約時報》（The New York Times）專訪表示，現在越來越多人接受男性化妝，「但要讓這件事變得稀鬆平常，還需要更多開明的心」。
《紐時》分析，品牌任用男性部落客大使，意味著今後性別更加流動，人們不再非得成為女性或男性，才能享有彩妝、健身等各種樂趣，任何性別的人都可以選擇自己喜歡的娛樂，特殊才能也不會因為性別刻板印象而被抹煞。
以品牌策略而言，任用男性部落客大使除了有利於開發廣大男性消費群，更象徵社群媒體時代，彩妝品牌不再只靠名模、歌手或演員的明星光環吸引消費者，而是轉向更了解產品、更平易近人的部落客或網路紅人，直接將品牌推向喜愛彩妝的各種族群。
