今天是2月14日西洋情人節,準備和情人一起度過甜蜜蜜的節日,或是向自己心儀的對象告白了嗎?以「情人節經濟」聞名的日本,除推出各式各樣的巧克力供民眾挑選外,在遊戲、廣告等領域,也可以看到相關活動;鄰近的南韓更是一年12個月都有情人節,讓情侶羨煞旁人。
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— アイチュウ (@ichu_official) 2017年2月13日
「送你心愛的對象巧克力吧!」
日本人在情人節所送的巧克力,主要可以分為送給心儀對象的「本命巧克力」(本命チョコ),及異性好友間互送的「義理巧克力」(義理チョコ),其他還有同性好友互送的「友情巧克力」(友チョコ)、男方送給女方的「逆巧克力」(逆チョコ),及買來送給自己的「自己巧克力」(自己チョコ)。
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— 日本ホールマーク (@Hallmark_Japan) 2017年2月13日
究竟日本為什麼會出現情人節送巧克力的習俗呢?最早據說可以追溯到1936年,當時日本知名甜點公司「摩洛索夫」(Morozoff)在情人節前夕突發奇想,決議在英文報紙「The Japan Advertiser」(ザ・ジャパン・アドバタイザー,後來併入《日本時報》)刊登一則情人節廣告文案:「送你心愛的對象巧克力吧!」,據傳是日本最早發起情人節送巧克力的廣告。
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— うめきたガーデン (@umekita_garden) 2017年2月13日
值得注意的是,日本各大百貨業雖努力試圖開拓情人節商機,但情人節送禮的習俗一直都未能在日本蓬勃發展,甚至在1968年達到顛峰後,銷售額漸漸走向下坡。1973年爆發石油危機後,日本GDP、工業生產率皆大幅下降,原本以為走到盡頭的巧克力商機,竟在1970年代前期開始回溫。
今日の神戸旧居留地。
— 神戸旧居留地 (@kobe9Kyoryuchi) 2017年2月13日
ポートタワーに日の丸?
よく見るとハートマークでした。
バレンタイン仕様のようです。 pic.twitter.com/bNsxMiyokL
受石油危機爆發影響,經濟受到打擊的零售業者開始積極進行市場活動,等到日本正式轉型為資本主義社會,消費活動也逐漸轉為成熟時,從小學高年級生到高中生,都開始在情人節這天互贈巧克力表達感謝,1980年代後半甚至連家庭主婦都有贈禮的習慣。
業者瞄準情人節商機
當時其實並不像現今的情人節、白色情人節等等,一定要贈送對方「巧克力」,且也沒有「單身女性向意中人告白」的含義,單純僅是向受贈者表達感謝之意。現代日本人送巧克力的分類,一直要等到1980年後才開始興起,演變至今常常被各家業者瞄準商機,販賣一系列的相關商品。除2月14日的情人節外,日本還有白色情人節(3月14日,由男方回送女方)、橘色情人節(4月14日,戀人間互送橘子表達心意,但近代日本已經幾乎不見此習慣)等等。