2019年是Spotify積極展開podcast市場併購與布局的一年。年初，Spotify以高價4億美元收購了製作公司Gimlet Media、Parcast及創作發表平台 Anchor，大舉簡化了創作者上傳內容的流程，並協助創作者進行記錄、託管，甚至獲利。而6月，Spotify鎖定檯面上的大牌人物，簽署協議並製作獨家播放的主題，包含美國前總統歐巴馬，以及以體育為重點的節目《Riggle's Picks》等。該年夏天開始，Spotify推出了「Your Daily Drive」，使新聞類型的podcast會與推薦的音樂播放清單一起生成，增加用戶接觸podcast節目的機會；9月，允許用戶將podcast單集添加到任何播放列表當中，以音樂的形式進行處理、編排，讓用戶收聽更方便，也有助於個人化的精選內容推薦，增加用戶參與感、減少跳槽慾望。
透過這些努力，2019年Spotify平台迎來爆發性成長，不僅podcast的用戶成長超過50%，且用戶花在podcast頻道的收聽時間足足增加了兩倍，可選擇的頻道數也突破了70萬個。
2020年，Spotify持續按市場期許，著眼更多獨家製播的機會。2月，收購了 The Ringer和Bill Simmons的旗艦節目；5月，更於官網宣布，以1億美元的重金將全美知名脫口秀喜劇演員喬羅根（Joe Rogan）從youtube挖角至其平台，預計9月起其《The Joe Rogan Experience》的podcast節目就可以在Spotify免費獨家播出，創下史上最大規模的podcast市場交易紀錄。
《The Joe Rogan Experience》曾在2019年單月下載量高達到1.9億次，Spotify此舉無疑掀起了市場熱議，至於Joe Rogan，這個曾在2019年單靠podcast製播拿下3,000萬美元收益的主持人則再三表示，節目的創作性不會受到任何的控制，只是聽眾必須從youtube轉而註冊Spotify會員，但絕不會出現任何「排他性」問題，用戶仍舊可以「免費」聆聽與下載。
Spotify執行長Courtney Holt曾說：「podcast應當要免費提供給所有消費者，不論您是免費還是高級用戶，體驗應該都要一樣。」既可以「免費」聆聽與下載，為何Spotify還要砸下這麼高額的成本？
關鍵在於Spotify已在其後台軟體中，透過演算法啟用自己的廣告插播工具「Streaming Ad Insertion (SAI)」，能使用戶在串流收聽時將目標廣告放入節目中。如此，Spotify不必希求每個用戶都成為付費的高級會員，它依舊能透過大批的聽眾移轉，獲取高額的利益。據廣告播放商Midroll表示，當一個podcast頻道吸引1,000個聽眾時，廣告商願意支付18~50美元；也就是說，倘若Spotify能成功將Joe Rogan 1.9億個下載量導引到平台上，《The Joe Rogan Experience》每月將可帶來300萬到1,000萬美元不等的廣告收入，是一筆可觀的商機。
