你應該知道的是：曾有人玩笑表示，「疫情之下的演藝人員，因為缺少登台表演的機會，都跑去經營副業了。在台灣不是賣拌麵、手搖飲，就是開了自己的podcast頻道，當起了播客！」的確，最近台灣的大明星播客越來越多，Melody、韋禮安、閻奕格、李玉璽等皆在此列，就連典藏歷史文物寶典的「故宮」都擋不住熱潮，開設「指尖上的故宮」暢聊文物大小事；還有，身為全球最大串流媒體的Spotify，不僅積極收購podcast平台，更在疫情延燒之際，砸1億美元重金簽下全球最受歡迎的播客主持人Joe Rogan。
究竟這些行家們都「聽」見了甚麼商機，這場「耳內風暴」又是如何受益，本文將透過數據佐證，整理出播客們可能的獲益形式，帶您掌握新興自媒體商機。
播客市場商機無限
美國作為iPod播放器及大型串流媒體平台的發源地，早已發展出一套成熟的podcast收聽市場。根據2020年Edison research的調查報告顯示，12歲以上的美國閱聽大眾，有超過一半以上的人都有收聽podcast的習慣，且成長趨勢穩健，這不僅與近年來越來越普及的藍牙耳機、智慧音箱及車聯網等硬體設備有關，也受到podcast頻道類型越來越多元影響，加深了全美用戶對podcast節目的依賴。
另外，針對12歲以上美國人投注在podcast的時間進行調查，發現2020年美國人每週平均會收聽六個左右的podcast頻道，總收聽時長平均是6小時39分鐘；也就是說，可以在一個頻道上花費約一小時多的時間；且隨年紀越小，收聽的頻率越高，顯示podcast作為年輕世代（12~34歲）的重要娛樂體驗是無庸置疑的。
至於經濟產值方面，根據「互動廣告協會」（Interactive Advertising Bureau, IAB）2019年發表的podcast廣告收益調查，在2015年到2018年的三年間，美國podcast市場有爆炸性的成長，年複合成長率高達65%、季複合成長率有15%，其中新聞與政治、搞笑喜劇、商業財經、兒童教育及藝術娛樂的節目內容最受歡迎。此外，該報告也預期，在廣告收益形式漸臻成熟下，2020年美國市場將有8.6億美元的產值，2021年更將突破十億美元的成績，有機會創下podcast在美國市場的里程碑。
Spotify砸重金挖角的背後
以美國市場來說，市場上大型玩家包含Apple podcast、Spotify、Google Podcasts、Stitcher及PocketCasts等十多家平台服務商。雖然Apple podcast是播客市場的始祖，但Spotify從2017年開始就急起直追，透過音樂平台開拓podcast用戶，並打造一個簡單、好用的Android系統應用介面，逐步往領先者地位邁進。
