台灣緩步成長
相比於美國podcast發展十餘年，台灣仍在萌芽階段，市場上雖然以英文的節目居多，但從2019年5月起，曾任麥肯錫分析師的顧立楷創立伺服器、平台及廣告製作一條龍的「SoundOn」，台灣的podcast市場也邁入新的里程碑。
這一年多來，台灣podcast原創節目從原本20來個，迅速增長至今200多個，熱播的節目諸如《百靈果NEWS》、《敏迪選讀》、《馬力歐陪你喝一杯》、《科技島讀》、《感官一條通》、《海苔熊心理話》等。近期，更有許多藝人朋友跨行當起了主持人，經營自己的podcast頻道，像是《姐妹悄悄話Sisters Talk Talk Show》、《韋禮安跟你鳥鳥天》、《J格來尬聊》、《D-Cast：聽說李玉璽》等，讓市場熱度有感升溫。且SoundOn平台也表示，上架半年就已累積超過350萬次播放，若以每週5％的收聽成長，短時間內達到每月百萬流量目標應不是難事。
至於台灣podcast創作者的獲益模式，也與美國或其他地區的創作市場雷同，方式多元且彈性。大多創作者在youtube上都有同時開設屬於自己的頻道，另外，就以單月收聽逼近百萬次、台灣podcast頻道排名前三的《百靈果NEWS》來說，今年2月底才在河濱公園舉行線下的活動，主持人Ken和凱莉將這場活動稱為「佈道大會」，前來的「教徒」們約400餘位，可以說是台灣第一個屬於podcast節目的大型實體活動，從此更讓《百靈果NEWS》廣告飆升至破萬元新台幣的收益。還有，像是以掌握科技最新趨勢為主軸的《科技島讀》也推出了付費方案，付費會員能收到趨勢分析電子報，還可以加入會員社群，並參加與主持人周欽華一起的線下聚會。
播客的下一步？
Podcast之於廣播，就如同影音串流平台之於電視，不論創作者或是閱聽大眾都一起從時間和空間的限制中獲得解放。近期獲1億美元Spotify合約的知名主持人Joe Rogan表示：「podcast不像傳統新聞需要編譯，可以讓人暢所欲言，且不需與政府斡旋、為了受眾有不能踩的紅線，更自由無包袱。」當記者們還在撰寫名人的背景事蹟、堅守特定立場時，觀眾可能更願意直接聽名人上廣播節目侃侃而談，所以，Netflix挑戰了傳統電視業，Podcast則正在挑戰傳統新聞業。
也因此，podcast的獲益形式也與以往只專注於收聽率的計算有很大的不同，除了廣告，創作者能透過節目的獨特與創新性發展成為粉絲經濟，讓追隨者成為付費會員，或者，願意支付節目之外的任何周邊商品。如此，也意味著所有的創作者必須在百家爭鳴的頻道節目中脫穎而出，「創意」才是最好的報酬保證，既使獲益形式越來越多元，但奢求不勞而獲仍是天馬行空的。
本文獲授權轉載自早期資金資訊平台FINDIT
責任編輯／林彥呈
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