即便面對國際經貿的角力升溫，以及新冠疫情的無情衝擊，台灣品牌仍然展現高度韌性，在動盪不安的時局搶佔先機。經濟部今（17）日揭曉2020年前25大台灣國際品牌價值榜單，全球網路資安大廠趨勢科技以16.37億美元奪冠，擠下「七連霸」的華碩。
經濟部指出，為了肯定更多具國際影響力的台灣品牌，今年榜單從以往的20名擴大至25名。「2020台灣國際品牌」前25名總體價值達到103.82億美元；前20大品牌總價值為100.66億美元，比起去年成長5%，是自2013年後再度站上百億美元水準。
趨勢科技品牌價值翻倍成長 重返冠軍寶座
面對總體環境的巨幅波動，市場需求與消費行為也大有轉變。其中，資安科技在美中貿易戰、遠距工作升溫下扮演關鍵角色，趨勢科技積極跨界布局，躍升本年度品牌價值首強。（延伸閱讀：黃金失寵！股神巴菲特、索羅斯最新持股出爐，華爾街大佬這次改壓哪些股票？）
趨勢科技已經連續18年入列台灣最佳國際品牌，並從首屆開始蟬聯四年冠軍，今年重返榮耀，品牌價值也從18年前的7.63億美元翻倍成長至16.37億美元。
「品牌這條道路上沒有白走的路，每一步，都算數！」趨勢科技執行長陳怡樺表示，台灣企業要做國際品牌很難，資安公司要讓全世界看見更難，趨勢科技從創立第一天開始就決定踏上這條路，戰勝了商業競爭與專利訴訟挑戰，堅持Customer Success的核心價值，品牌形象從防毒專家進化到資安大廠，靠的便是看得更遠、跑得更前、做得更好，紮根更深。
而受疫情影響，大眾對於運動健康議題日趨重視，由巨大、美利達、喬山代表的健康領域品牌表現大幅成長。
另一方面，因應5G趨勢帶動的產業變革，加速科技領域品牌朝向專業、高效、智慧方向升級，例如聯發科、研華、台達電都延續強勁的成長動能。（延伸閱讀：吳田玉、童子賢、朱雲漢、利明献 解讀美國總統大選後全球情勢）
2020關鍵字 聚焦「FORESIGHT」
台灣國際品牌價值調查，是由經濟部工業局主辦，委託全球權威品牌價值調查機構 Interbrand，透過量化財務及質化構面分析為台灣企業評估品牌價值。
根據今年品牌價值調查結果，Interbrand提出2020年全球品牌關鍵字「FORE」與專屬於台灣品牌關鍵字「SIGHT」，這兩個關鍵字所組成的「FORESIGHT」，意即在面對深具挑戰性的宏觀環境下，台灣企業可以自主建構具有「遠見、前瞻」的品牌思維，在未知的市場中思考如何提前布局與主動升級。
