2020年即將邁入尾聲，各平台業者陸續公布年度回顧名單。樂天電子書今（10）日公布2020年報告，指出在疫情影響、各國股市高點的狀況下，商業理財書為最暢銷類別，其中又以投資理財類書增長最多；此外漫畫則因《鬼滅之刃》爆紅，成為年度第4暢銷類別。
樂天電子書今舉辦記者會，公布2020年度趨勢。10大熱搜關鍵字排行前3名依序為爆紅漫畫「鬼滅之刃」、暢銷書常勝軍「東野圭吾」，以及近年熱賣的「原子習慣」，樂天營運本部長周立涵特別說明，《鬼滅之刃》全系列在百大暢銷榜裡有8本上榜，其中賣最好是單行本第7集，因為該集正好銜接目前電視動畫播完後的劇情，也是現在電影版《無限列車》篇的劇情。
細看百大暢銷榜，其中以商業理財類53本上榜最多，其次為文學小說14本、人文史地11本。周立涵表示，今年在商業理財類書中，又以投資理財類增長最多，由去年的9本增加到今年的21本。
周立涵說明，今年疫情衝擊下，如何創造被動收入成為焦點，加上美股、台股各國股市大好也有帶動作用，其中像《跟著柴鼠學FQ，做自己的提款機》等YouTuber、網紅出的理財書，因作者本身具有人氣，內容又淺顯易懂，吸引不少投資新手，或者像《畢業五年，我用ETF賺到400萬》這樣標題直接，「明確說可以賺多少錢的書」也很熱賣，而從《原子習慣》持續蟬聯銷售冠軍，也表示自我成長、學習類書仍然熱賣不變，
另外《鬼滅之刃》、《獵魔士》及《正常人》等也書上榜，周立涵表示，這可看出影視改編帶動原著熱賣，尤其《鬼滅之刃》在電影版上映以後，單月銷售冊數爆增2.8倍，全系列有8本進入暢銷榜，也讓漫畫成為年度第四暢銷類別，此外文學小說方面，仍以奇幻懸疑、推理最受歡迎，包含東野圭吾、陳浩基作品持續上榜。
Podcast隨疫情崛起 樂天：合作打書效果佳
另外今年隨著疫情，Podcast也飛速成長。周立涵對此表示，跟Podcast合作打書效果顯著，如樂天跟「股癌」合作，他在節目上推薦的書如《窮查裡的普通常識》、《股票作手回憶錄》全部登排行榜，而「台灣通勤第一品牌」、「百靈果」等節目也帶起強勁購買力。
從讀者相貌來看，周立涵表示，今年樂天已達到40萬會員，讀者男女比例為各50%，以25至44歲讀者最多，占總會員數55%；購買力方面則以25至34歲最強占35%，其中男性讀者最愛商業理財書籍，占32%，女性讀者則偏好文學小說，同樣占32%。
閱讀情境調查則顯示，超過7成電子書讀者閱讀時間是「下班到睡前」，6成為「周末假日」，另有38%為通勤時間；閱讀動力主要為增進知識（84%）、娛樂放鬆（70.9%），以及增加工作競爭力（44.6%）；另外周立涵表示，他們也特別詢問讀者「是否認為電子書改變了閱讀習慣？」高達94%受訪者認同；至於改變面向，超過6成讀者認為電子書能增加閱讀量、提升閱讀效率。
周立涵：電子書與實體書非競爭關係
對於未來書市趨勢，周立涵表示，他認為電子書、實體書彼此不是競爭對手關係，即便是美國，電子書市占率最高也只占整體書市3成，任何數位形式的產品，通常都是用來補足實體產品的痛點；但台灣購書管道其實很方便，網路書店下單常常隔天就送到，其實沒有這個問題。
周立涵說明，台灣書市的問題，比較是讀者書沒地方放書，尤其對於居住在雙北地區的讀者，而他們也對此做過研究，許多重度閱讀者並不在乎載體是實體書還是電子書，而是在乎閱讀速度，因此電子書會是較好選擇；而大部分輕度閱讀者，較在乎書拿起來的感覺，可能就實體書，認為雙方目標客群並不衝突。
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