同樣的，作為串流媒體領頭羊的美國，2020年有78%的上網家庭訂閱一個以上的串流服務，比去年的71%明顯成長，其中Netflix、Amazon Prime Video及Hulu平台仍分別穩坐前三，而在2019年加入戰局的Disney+、ESPN+、Apple TV+等後起之秀，也都因為居家隔離限制迎來了美好的獲利時代，成了來勢洶洶的競爭者。
以Disney+的竄起為例，該平台推出首日就有1,000萬人註冊，到第四季訂閱戶就已突破7,370萬人，又於今年10月時宣布組織改組，將影音串流部門視為優先事業，決定砸重金推動原創內容，以期能吸引更多新用戶，同時，還樂觀表示Disney+將在2024年達到2.3億至2.6億人的訂閱數，高於現行市場龍頭Netflix的1.9億人。
但許多分析師卻不如Disney+的樂觀，因為一旦當疫情過後，民眾居家觀影的需求將會有所減緩，且已知未來市場上將會有越來越多傳統影視業者加入，競爭事態僅會漸趨白熱化。舉例來說，主攻自然與生活實境節目的Discovery+將於2021年初上線，將挾帶55,000集的內容強佔串流市場；美國大型新聞平台FOX，也將於2021年第三季推出串流媒體氣象服務；ViacomCBS也打算整合CBS All Access以及有線電視頻道MTV、Comedy Central、Paramount Network和Nickelodeon等節目，在2021年率先在澳洲、拉丁美洲以及北歐等地推出全新的Paramount+，屆時內容原創性與獨特性的比拚才是增長訂閱用戶的關鍵，也因此真正的串流媒體紅海市場，在傳統媒體業者紛紛加入後，才正要開打。
2、對抗激烈競爭 合作與併購成為串流媒體新戰略
如上所述，未來串流媒體市場將不斷會有新選手加入，要想脫穎而出，內容是否能具備吸引性與獨特性將是一大關鍵，若選手能在彼此之間找到截長補短的互利優勢，透過合作與併購策略，就能發揮一加一大於二的綜效，才有機會能「結群打群架」。
過去有過幾個經典的例子包含，2019年3月迪士尼（Disney）收購了21世紀福斯（21st Century Fox），並以其作為串流媒體中心，旗下富含娛樂性的經典作品都歸迪士尼所有，也是「Disney+」之所以能迅速在2020年就躍升美國串流影視排行第四名的重要關鍵。另外，還有2019年8月，加拿大的原創故事平台Wattpad和遍布東南亞、中東、印度和南非的串流影視平台Viu合作，共同開發了Viu Original系列影集，將Wattpad能吸引年輕人的原創性內容搬上螢幕，讓Viu成功吸引到跨國、跨語言及流派的客群，達到事業新高峰。
