由中國人民解放軍主辦的新聞期刊《軍事記者》此前表示，中國軍隊必須加強對社交媒體平台的利用，稱社交媒體是年輕群體的聚集地。
中國政治宣傳的改頭換面
調查顯示，與上一代人相比，今天的中國年輕人有更強烈的愛國情懷，對國家更忠誠。學者、家長和青少年在接受採訪時說，年輕人有很多理由為中國感到驕傲，包括中國的經濟增長和抗擊新冠疫情的成功。
中國東部城市杭州一所幼兒園在9月份的課程中穿插了對5歲和6歲兒童的為期四天的「軍訓」。據這所幼兒園的官方微信公眾號稱，孩子們身穿軍裝，手持中國國旗行禮。
園長在致辭中說，這次活動的目的是鼓勵孩子們像中國年輕軍人一樣堅強不屈。
當下這場愛國主義運動可以追溯到2013年習近平當政後不久。當時中共領導人發布了一份政策通報，又稱9號文件，警告中共正面臨七大危險，包括西方公民社會和新聞自由觀念的興起，呼籲黨員加強抵制外來思想的滲透。
2016年，中國政府任命了主張加強愛國主義教育的陳寶生擔任教育部長。陳寶生是老黨員，主要教育背景是在培訓黨員幹部的中共中央黨校擔任副校長。陳寶生在中央黨校任職的大部分時間裡，習近平都是該校的校長。
在2016年的一次講話中，陳寶生警告說，成熟運用「網絡語言」的敵對勢力正試圖顛覆中國的教育系統，削弱黨的威信，傳播錯誤的意識形態。「學生們一旦接觸到，就很容易被蒙蔽，就相當於白布進了染缸。」
中國政府撤銷了允許省級政府自行選定教科書的政策，要求凡涉及主權、民族和宗教的學習材料都必須經過相關部門審批。
中國政府還重寫了教科書的章節，包括將上世紀三、四十年代中國的抗日戰爭時間延長了六年，將日本更早期的侵略行為涵蓋進去，強調中國的犧牲。高中生則被要求學習《新時代中國特色社會主義》，其中重點介紹了習近平的成就。他的名字在書中至少出現了46次，而提到毛澤東的次數只有16次。
在採訪中，有三名中國教師描述了學校裡是如何不鼓勵關於中共成就的爭論的。他們說，學校要求他們在考試中給立場有問題的學生打低分，比如那些對政府應對新冠疫情有負面看法的學生。
在北京，有關部門要求學生必須到帶有民族主義和革命色彩的博物館參觀。其中一個博物館專門佈置了有關習近平的展覽，其中一幅畫作表現了年輕人對習近平的崇拜，讓人想起毛澤東時代偉大領袖被年輕人簇擁的畫面。
此前，岳陽市一所幼兒園組織孩子們穿上綠軍裝，到附近一個公園裡開展紀念長征的主題活動。長征是中國內戰時期中共紅軍為躲避國民黨軍隊圍剿而進行的長達5,600英里（約合9,000公里）的大轉移。中國宣傳部運營的一個網站稱，孩子們採集紅薯和野菜當午餐，就像上世紀30年代的長征一樣。
