中國品牌「全棉時代」日前為旗下卸妝濕巾產品推出廣告，影片中只見一名年輕女子深夜時分遭尾隨，靠著卸妝後「面目全非」的容貌嚇退男性跟蹤者。不過，廣大中國網友對於這支廣告的「創意」並不買單，痛批影片內容侮辱女性，更隱含譴責受害者的意味；儘管全棉時代火速下架影片並二度道歉，仍未能平息這場輿論風暴，不少消費者更揚言對產品發動抵制。
全棉時代日前在抖音發布這支卸妝濕巾廣告，在為時26秒的短片中，女主角深夜在街頭被一名蒙面男子跟蹤，她在跟蹤者逼近前掏出濕巾卸妝，用素顏成功嚇退對方，甚至以蒙面人作嘔逃離現場告終。廣告推出後旋即在微博引發極大反彈，指控影片傳達的訊息反過來妖魔化了遭遇性騷擾的被害人，彷彿將受害者被侵犯的理由歸因於化妝身上。
「年輕女孩子被男子尾隨跟蹤，這種案例現實中就有，受害人當時心裡有多恐懼？居然用這種刑事案件來做廣告？太噁心了吧」，一名微博網友抨擊，全棉時代「利用女性最害怕的事製作廣告，令人無法理解也不能接受。」其他人則直言：「廣告中的女性沒有錯，是侵犯者想要犯罪」、「你怎麼能拿被跟蹤的女性取樂？」
A Chinese company’s video advertisement for women’s make-up remover wipes has been panned by online critics, leading the company to withdraw it and issue two apologies.https://t.co/jasG0ERtIw
— Yahoo Philippines (@YahooPH) January 12, 2021
隸屬中共官方組織中華全國婦女聯合會的《中國婦女報》，也發文譴責廣告內容「充滿偏見、惡意又無知」，並指出「女性是消費者而不是消費品，侮辱女性的『創意』廣告免不了遭到公眾批評。」
根據官網資料，全棉時代隸屬於深圳穩健醫療集團，在全中國擁有超過260家直營門市，估計高達2000萬名客戶。起初，全棉時代還嘗試為廣告辯護，稱其是「用藝術手法宣傳產品的清潔功能」，但隨後不敵愈發高漲的批評聲浪將影片撤下。
全棉時代8日於微博發布道歉聲明，10日再次致歉，強調廣告內容不符企業價值觀並將展開調查：「傷害了您們的價值觀......我們錯了，對不起」，但上萬則網友回應多半對此並不領情。
在此之前，位於杭州的中國美術學院，去年9月也因校方出版的新生安全手冊遭受抨擊—手冊中列出「性侵害的產生因素」，包括「注重打扮與追求物質享受」、「外貌漂亮與輕浮的作風」、「無法抵抗誘惑的薄弱意志」、「自我防範意識差」等爭議內容，當時也旋即引發一片譁然和質疑聲浪，但校方則回應稱學生「斷章取義」。
