你沒看錯，我真的讓客戶去「跳火圈」。
2015年11月底，我服務的那家「保證新聞露出」的公關公司，出現一個拿著牛皮紙袋的人。到現在我還是不懂，為什麼台灣人喜歡把鈔票裝進牛皮紙袋裡，不管是用來賄賂立法委員、還是談生意，錢好像都是裝在牛皮紙袋中。
這個來送錢的男子，是選舉投票前58天，被國民黨硬推出來的、新北市第四選區立委參選人陳茂嘉。
這是一場毫無勝選機會的選戰，面對的是現任立委吳秉叡。國民黨內，無人表態參選，又不能不派人出來選，於是一位選舉素人-- 陳茂嘉，出現在公關公司的辦公室。
他單槍匹馬來到公關公司，沒有助選人員陪同，「我就是一人選舉，參選人兼助選員，另外一個是我太太，她在幫我折宣傳單」。 聽起來很心酸，但，這就是政治。
當你行情看好，人人靠過來、想分一杯羹，至少選後「論功行賞」，總有個位子坐。當你毫無勝選機會，擺明是來當炮灰的，大家只能目送你「自己走好」。
他懇求我們幫忙，「我想讓全國媒體報導我，讓選民知道我是陳茂嘉，我不是選假的」。
客戶訴求簡單又明確，他要全國性的知名度，他想上全國媒體版面，儘管他牛皮紙袋裡的錢、連買一家新聞台一分鐘的報導都不夠。
陳茂嘉訴說他已經盡力後的無能為力。
「我每天跑行程拜票，晚上到廟前面，站在肥皂箱上，揹著大聲公，講我的政見、理念，但是沒人要聽啊」、「我講了十分鐘，還有阿公過來跟我說，卡細聲點，我們在下棋ㄋㄟ」！
努力是必須的，但不代表一定會成功。這位候選人的處境，讓人感嘆，他是所有人生格言的反面印證。
他來這家公關公司尋求幫助，「你們既然打著”保證新聞露出”的招牌，就一定能讓我上全國版面吧」？這句話是懇求、更像是來踢館下戰帖的。
投票在即，公關公司老闆決定接下挑戰，讓這位選戰素人，在接下來的一個星期內，躍上全國媒體。陳茂嘉成了我負責的客戶。
行銷前 你得先找出產品與眾不同的點
為了更了解客戶，我跟著候選人跑行程，傳統市場是測試人氣的最佳地點。攤販忙著做生意，沒時間跟你演戲，你有沒有人氣，去一趟市場便知。
魚販、肉販以手髒，不好意思跟人握手為由，婉拒了他的請託；賣菜頭、大蒜的攤商，不認識你，懶得跟你做樣子、裝「好彩頭」、喊「凍蒜」。
台灣充滿人情味的傳統市場，面對政治，一樣有無情的一面。
跑了一天，體力透支是小事，看不到希望，最無力。
我問候選人， 「選民為什麼要投票給你」？他巴拉巴拉的講了一堆，我聽起來很無感；夜深了，我想放棄這個專案，完全找不到「點」來推銷這個人。正收起筆記本的時候，我很沒禮貌地問他： 「除了選舉，你還會什麼」？他回我：「我會體操」。「是小學大會操的那種體操嗎？」我的遣詞用字，透露了我對他的絕望。「我現在結合體操跟國術，正在練習跳火圈」，他很認真地回答我。
