近年來中國晚婚男女日益增多，大齡未婚的「剩男剩女」也成為社會議題。中國宜家10月播放的廣告竟出現「再不帶男朋友回來就別叫我媽」的「逼婚」廣告詞，播出便後激起廣大爭議，不僅惹怒單身女性，也被認為傳遞錯誤的價值觀。宜家於24日中午發佈聲明致歉，並表示立即撤下廣告。
瑞典家具零售業者宜家家居（IKEA）近日在中國投放了一則以「輕鬆慶祝每一天」為主題的形象廣告，卻因題材涉及逼婚以及歧視中國單身女性，因此挨轟。宜家中國區公共關係負責人江玲表示，這則廣告是針對中國市場拍攝的原創廣告，主旨在於鼓勵人們輕鬆慶祝每一天。對於傳遞出錯誤價值觀一事，她則表示目前已停播有關廣告。中國宜家的官方微博也在中英雙語的道歉聲明中表示「男女平等是宜家一貫倡導並與中國社會共同分享的文化和價值觀」，承諾改進對外溝通。
母對單身女兒摔筷子 網友砲轟「我不想結婚不行嗎？」
廣告中，一家三口正在吃飯，女兒面有難色地喊了一聲「媽」，卻被媽媽直接摔筷子吼道：「再不帶男朋友回來，就別叫我媽！」。之後門鈴響起，女兒向父母介紹自己的男朋友，而父母的態度馬上360度大轉變，迅速地布置餐桌碗筷，滿臉笑容迎接女兒的男朋友。
絕大多數網友都認為除了台詞不恰當之外，廣告內容也並沒有呈現「輕鬆慶祝每一天」的主題概念，反而傳遞了「剩女有罪」的錯誤觀念，強化了社會對單身女性的歧視與偏見。針對此事，微博上的批評聲浪此起彼落，不少網友直言宜家這次的廣告令人失望，砲轟「我不結婚不行嗎？」，更有網友質疑這種內容的廣告怎麼能在宜家內部通過，畢竟宜家是來自女權標竿國家之一瑞典的知名品牌。
對「剩女」思想束縛嚴重 中國「相親角」正夯
短短約29秒的廣告不僅狠踩女性意識地雷，也揭露了中國適婚年齡的單身女性目前所承受的社會壓力。近年來，越來越多年輕女性跳脫傳統思維的束縛，不以「一定要結婚、生小孩」為人生目標，反而更願意趁年輕的時候去打拼事業。也因為如此，中國這幾年開始興起「剩女」一詞，用來形容年齡介於27歲以上卻還未婚的單身女性，當然，這稱呼也引起了諸多不滿與爭議。
現代年輕人忙著工作，且與科技交流相處的時間長，交友圈子相對狹小，導致「剩女剩男」日增。中國老一輩的父母一邊擔心子女錯過適婚年齡，一邊心急著要抱孫，導致人民廣場出現了專門給男女做媒的「相親角」。父母首先會將子女的基本資料，包括身高、學歷、工作、收入與房產位置與數量都整理好，並例舉希望另一半具備的條件，再將資料列印成A4大小，分別貼在公園的牆上、地上甚至雨傘上，爭取更多「曝光機會」。
去年，日本國際知名護膚品牌 SK-II就以「相親角」為發想，推出以「剩女」為主題的形象廣告，但其表述與呈現方式與宜家大相逕庭。該廣告以單身女性的角度出發，讓她們以第一人稱的角度述說自己因晚婚而遭受到來自社會、家庭的壓力，並在廣告中倡導「（作為）剩女很光榮！」的思想概念，獲得民眾好評。
