原籍中國湖南，目前定居台灣的「民間記者」和網絡日誌作者佐拉在接受美國之音採訪時說，中國當局利用輿論工具，操控了這一波抵制風波。
他說：「中國這些年，從習近平上台以來，他們的國家主義、民族主義情緒一直在被政府有意的放大，或者放縱，所以導致了民間的其它理性的聲音沒辦法出來。這種抵制是由政府主導、引導的一種抵制的聲音，並不是民眾自發的。」
佐拉認為，中國民眾，包括明星藝人在內，都必須要擁護國家、政府和共產黨，所以政府怎麼說，他們都會支持。他們不會考慮新疆的棉花是如何生產出來的，新疆的社會環境如何。但是，國際社會認為，企業的社會責任很重要，消費者不應該購買使用強迫勞動生產出來的新疆棉花和產品。
民眾是真抵制，還是假抵制？
中國青島的一位李姓市民對美國之音說，「這些事情和老百姓無關」。
中國廣西桂林的觀察人士王德邦表示，互聯網打開了中國民眾的視野，獲取信息渠道的多樣化，老百姓的看法，不再是像過去那樣，「唯政府所言所信」。他說，這種在大城市發生的抵制現象，對普通老百姓來說，是麻木的，與己無關。
他說；「我甚至覺得，這種現象可能更真實地反映了中國當下普通民眾的心態。所以，所謂的抵制，民族主義的狂熱，很顯然背後有一些勢力的操控，推波助瀾，來渲染洩憤，故意誇大，通過網絡來宣揚這種民族主義。」
王德邦說，中國過往的歷史曾多次上演這種鬧劇，如當年一些民眾砸日本車。他說，這些事件的背後，不是表現民族主義的情緒，而是權力借民族主義的操控。
據江蘇的觀察人士昝愛宗介紹，在抵制H&M風波仍在發酵之際，最近一些國外品牌，如耐克的運動鞋，因為降價促銷，引發了消費者蜂擁而至的搶購。
昝愛宗對美國之音說：「這就說明，到底是真抵制，還是假抵制。輿論讓人們抵制，或者當局說讓人抵制，老百姓就會抵制了，我認為，老百姓還是比較理性的。」
他說，中國老百姓對抵制風波的冷漠，還表現在老百姓的自我意識的加強，因為「錢是自己賺的錢，憑什麼要受政府、輿論的影響呢？」他說，國貨與外國品牌相比，質量差顯而易見，消費者有分辨的能力，很多中國消費者特別喜歡蘋果手機，就是說明了問題。
王德邦說，民眾對抵制的冷漠也是向社會在宣示，民眾已經不再是過去那種「跟著權力的棒子來揮舞的時代了」，當局想通過鼓動民眾來達到他們的目的，也不會那麼容易得逞。
當局操縱抵制終將煙消雲散
觀察人士指出，就像當年抵制日貨一樣，這一波抵制H&M的所謂愛國主義、民族主義風波，也會隨著時間的流逝，煙消雲散。
