愛沙尼亞的許多大報都有悠久歷史。蘇聯佔領愛沙尼亞後，這些報紙轉而成為蘇共在當地的宣傳喉舌。蘇聯解體，愛沙尼亞再次獨立後，這些報紙被私有化，重新回歸百年前的媒體本行。
俄中媒體宣傳合作引發關注
一些時事分析人士說，類似的歷史經歷讓愛沙尼亞媒體和公眾輿論既了解也反感紅色宣傳。另一方面，今天俄羅斯普京政權的外宣效率被認為遠超過蘇聯時代，波羅的海地區因此都普遍擔心俄羅斯的宣傳威脅，而此時中國與俄羅斯更在宣傳和媒體領域緊密合作，這無疑讓愛沙尼亞等波羅的海國家更加警惕俄羅斯和中國在當地的宣傳活動。
前俄羅斯媒體人潘菲洛夫說，在討論俄中關係時，這兩個國家在宣傳領域的各種互動與合作現在尤其讓外界關注。
ACT—1, 潘菲洛夫：「中國是共產黨體制，而普京領導下的俄羅斯是獨裁專制，想一想這兩個政權在一起合作，尤其是在媒體和媒體從業人員的教育等領域的合作，這些舉動無疑都是為了進一步推廣宣傳。」
新任總理曾激烈批評中國
愛沙尼亞一直在新疆、西藏、人權等領域關注中國。今年1月份上任的愛沙尼亞現任總理卡拉斯去年7月份曾在新疆問題上激烈批評中國。卡拉斯當時是在野反對派「改革黨」的領袖，她把中國針對新疆維吾爾人與德國納粹對待猶太人相等同。
卡拉斯當時呼籲愛沙尼亞應對中國採取更加強硬的立場。她也批評歐盟因為想獲取中國投資而無法對中國採取共同一致的立場。卡拉斯說，愛沙尼亞的外交應該保持連貫一致，如果愛沙尼亞在人權等領域批評俄羅斯，也應該同樣批評中國。她還批評當時的愛沙尼亞政府在獲得台灣的防疫醫療物資後，因為害怕中國，沒有正式官方感謝台灣。
把中國視為安全威脅 兩國關係冷淡
愛沙尼亞安全部門近年來所發表的年度報告中，都把中國與俄羅斯並列成為國家安全威脅。
愛沙尼亞媒體報導，愛沙尼亞去年夏末曾驅逐了一名中國外交官。中國隨後報復，也驅逐了一名愛沙尼亞外交官。但兩國官方都對這次外交事件低調處理，都不願公開報導和評論。
一名服務國防領域的愛沙尼亞學者最近因為涉嫌向中國提供情報，被愛沙尼亞的法院判處3年徒刑。愛沙尼亞媒體說，中國軍方情報機構以學術分析中心為掩護，與這名學者建立聯繫，並為他支付了去亞洲旅行和入住高檔豪華酒店的開銷。
