從去年延續至今的漲價潮中，有一項產品的漲價特別引起議論，那就是筆電。4月，已經10年沒漲價的宏碁筆電調漲售價5％到10％，一個向來「只跌不漲」、消費者替代選項極多的產品，竟然反其道而行，令市場高度關注。
更何況，該品牌在全球筆電市占排名僅第5、市占率7％，前有聯想、惠普等巨頭，後頭則有華碩虎視眈眈，萬一漲價消費者不埋單，其市占瞬間會被對手瓜分。
為何宏碁甘冒觸怒消費者的風險，也要「漲」聲響起？宏碁董事長陳俊聖，這個在漲價潮中首位願意站出來自剖心聲的科技大老，究竟看見什麼？
看好三需求，漲價守住利潤
「被cost（成本）追到沒辦法了！」陳俊聖接受商周專訪時直言，當前，該品牌已經踩在虧損邊緣，近年宏碁的毛利率維持在10％至11％，「這是利潤底線，如果不調漲，底線肯定失守。」
分析宏碁的成本結構，面板占筆電成本約15％至20％，筆電面板第一季大漲1成至2成，且目前持續走揚，筆電另一大關鍵零組件DRAM（動態隨機存取記憶體），年初迄今也漲超過6成。此外，海、空運運價飆升，也都讓它叫苦連天。
對此，另一筆電廠高階主管也坦承，該公司也將在下個月起調漲售價，「上游物料真的漲太多了！」
雖然在漲價潮背後，支撐著陳俊聖做決策的，是他看見疫情走到中後期，終端筆電市場仍有三股力量支撐，不至於一瞬間翻轉。
第一， 是美國政府計畫推出3兆美元財政刺激方案，將持續推升教育筆電需求；第二，是先前缺貨潮，都是歐美國家優先被滿足，許多仍被疫情摧殘、需遠距教學的新興市場至今仍買不到教育筆電；最後是通路的筆電庫存接近零，為保持健康庫存水位，通路端未來會拉貨補庫存，又帶動需求。
但，這仍是一次危險的漲價，因為當前，科技業其實正面臨一場「啤酒效應」的衝擊。
資誠創新諮詢公司董事長劉鏡清解釋，將啤酒效應套用到當前情況，就是科技業下游廠商基於各種理由提高備貨，會給上游零組件供應商錯覺，以為市場需求非常旺盛，於是增闢更多產線。等大家發現需求其實沒想像中好，之前擴張的產能會淪為閒置，進而引發價格崩跌。他坦言，最近有客戶反映這樣的擔憂。
陳俊聖也坦承，確實有需求被過度放大、資訊傳遞失真的隱憂。例如漲價潮的重要成因─晶片荒，便出現了哄抬需求與庫存的錯配（mismatch）。
「有一群蟑螂在趁火打劫！」陳俊聖發現，很多半導體盤商乘機哄抬，他們明知晶片緊缺，卻故意囤貨抬高價格，造成供需更失衡。
