上周,Nike 公布上季營收,總收入與疫情暴發前的2019年同季相比,增長了21%,驚豔四座!
數位帶來的銷售成績,比上季增長了41%,分析師歸因於,其先前投資的應用軟體,開始收到效果,其中,鞋類應用軟體 SNKRS 和針對健身的 Nike Training Club,是最大功臣,瑞信(Credit Suisse)的證券分析師 Michael Binetti 表示,數位平台上的銷售,比 Nike 自有門市的利潤更為豐厚,主要因為該公司對於網購的重新定位「做了大量工作」。
不過分析師也提出了隱憂主要在中國,中國三大本土品牌安踏(Anta)、李寧(Li-Ning)和斐樂(Fila)的市場佔有率,已超越 Nike。大中華區在Nike 總收入中的佔比,雖然不到六分之一,但卻為該品牌創造了近一半的利潤,如果這部份流失,對 Nike將是很大損失,看看文章,就能了解情況如何…全文未完,VVIP獨享完整內容
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