其中,北京在聯合國人權理事會對美國和英、加、澳、日的攻擊充分表明習近平要加強中國國際傳播能力的真實含義。在6月開始的聯合國人權理事會上,北京一改過去在人權問題上被動挨批的姿態,主動出擊,連續打出組合拳,反擊美國在原住民、兒童、難民和移民等問題上嚴重侵犯人權,指責加拿大對原住民實施種族滅絕,抨擊澳大利亞軍隊在阿富汗刺殺平民,在英阿馬島之爭中支持阿根廷,批評日本福島核電站事故核污染水排海。北京對華盛頓及其盟友的凌厲攻勢可能多少出乎它們的意料,因為北京在人權問題上以前是攻少守多,經常陷入被動解釋,現在主采攻勢,跟中國國力上升尤其是疫情後的經濟快速恢復以及美國在拜登上台後沒有停止打壓中國有關。北京認為自己如今有底氣反擊美國,抗衡西方。而這正是習近平需要的如何講好中國故事,提高中國國際話語權。
西方媒體以及很多中國人之所以會產生北京外交要轉向、調子要改變的印象,原因是只關注習的講話中給人「軟」的部分,而忽視習在同一篇講話中也有「硬」的成分,更刻意忽略這次集體學習的主講人背景。要完整理解習近平的講話,不僅看他怎麼說,也要看他請什麼人主講。而此次政治局集體學習的主講人恰恰是張維為,這並非是巧合。
研究中國公共外交、對外傳播的學者一大把,為何獨獨看中張?因為張身上恰恰有習需要的東西。張即使不是中國的頭號鷹派,也是最主張中共價值、吹捧中共模式的學者之一。然而,張又有長期在西方生活和工作的經驗,了解西方的傳播範式和受眾心理,能夠用西方聽得懂的語言來講授中共故事。這也正是習在意的。張多次說到他與外國人打交道的心得:「我覺得中國也確實到了這麼一個時候,對於誤讀中國,特別是惡意誤讀,該出手就出手,該調侃就調侃,該當頭棒喝就當頭棒喝,當然該和風細雨就和風細雨。」用這套宣傳模式,張從原來一個邊緣化的人物廁身體制,成為北京的座上賓。換言之,張了解習近平的心理,知道習要的是用西方的傳播方式宣傳習的強硬路線。
戰狼風格是秉持習近平的意志
外界觀察北京的外交和外宣,把中國的形象受損和戰略困境歸咎於是外宣過於好鬥所致,以為改變這種戰狼風格外交處境就會改觀,這實是幼稚想法。且不論圍堵中國是華盛頓的長期戰略,不會因為北京外交轉向而有本質改變,除非北京投降;單就這種戰狼風格的形成來說,它不是外交和外宣系統自身的問題,而秉持的是北京的意志,或者更具體地說,是習意志,如果習不想改變同美強硬對抗的想法,作為具體執行部門,充其量能夠做到的是在表述方式變得柔和一點,而不可能在外交政策的精神實質上變得溫和。