一月五日,台灣罕見的寫實動畫電影《幸福路上》上映。一時之間口碑叫好不斷,網路上討論熱烈。問導演宋欣穎說,上映三日的票房還滿意嗎?她卻憂心忡忡地說:「並不好耶。」
拍動畫片,魏德聖:穩死的
「台灣現在沒有主流媒體,網路媒體其實是同溫層,還有很多人不知道有這部片。過去三天的台北票房,只是差強人意的。」宋欣穎說,雖然在社群媒體上,電影的反應不錯,但沒有反映在票房上。
宋欣穎認為在這個時代電視已失去了傳統的主流位置,大家都上網看東西。「網路上宣傳的效果很好,但實際進場的觀眾卻不多,大家都去看《與神同行》。」
宋欣穎舉了例子:「電影映後答問時,很多四、五十歲的男性觀眾淚流滿面,跑來跟我說:我怎麼都不知道有這部片?」發行這部電影的傳影互動行銷經理趙丹瑜表示,本片的目標觀眾是大學生以上到四、五十歲的族群,特別針對女生。但據筆者觀察,宣傳似乎沒真正打到目標群眾。
電影想訴諸的族群,其中看過的全都被感動得死去活來,宣傳上卻很難觸及到他們大多數人。當宋欣穎要將《幸福路上》的劇本拍成動畫片時,導演魏德聖曾表示:「穩死的!」而這對於台灣電影處境的分析,也成為了宋欣穎當下的隱憂。
小琪尋找幸福源自於導演的經驗
《幸福路上》的故事,是女主角小琪,在六歲時跟著爸媽一起搬到台北,小琪童年在「幸福路」長大,努力念書考上北一女,順利念了大學,希望自己可以出人頭地,符合媽媽爸爸的期待。長大後出社會工作,並到了美國工作、結婚,卻迷失了自己。直到阿嬤過世,小琪回台奔喪,才發現自己從來不知道幸福是什麼。
電影故事源自於宋欣穎的出生背景。她是藍領階級家庭長大,父母都必須工作養家,也同樣對她有所期待。宋欣穎一路聽話順利考上北一女,進了台大政治系,畢業後到《新新聞》擔任出版編輯,之後到《自由時報》擔任藝文版編輯。因為從小就喜愛看電影,也懷抱著電影夢,後來自請轉任影劇線記者。
宋欣穎擔任影劇記者整整五年。彼時國片正值黑暗期,平常寫的是日本影劇居多,並沒有真正符合她的期望。宋欣穎也沒有想要當影評人,她念茲在茲的還是拍片。而真正令她想通的,還是某次在坎城影展採訪的經驗。
「我在坎城很認真地排隊,看了很多電影,但報社卻不要我寫這些,要我寫一些舒淇、鞏俐的服裝與趣事。我還是寫了,心裡卻覺得這不是我想要的,在坎城的沙灘上哭了起來。」宋欣穎感嘆地說。就在那個當下,她決定辭職,轉任偶像劇編劇。做一陣子後覺得自己所學不足,決定出國念電影,完成自己的夢想。
由於比較早進社會,當時台灣的薪資環境也比現在好,光是基本薪資,就比現在大媒體記者的總所得高很多。加上自幼的背景就不愛消費,所以存了一桶金,就用這筆錢去日本念書。
既然都要念電影,為何不選電影工業大國,卻選了日本?「就因為有獎學金。」宋欣穎說。在家境無法給她支撐的情況下,自己只能到日本念政治哲學,研究理論。但她覺得這跟拍片無關,最後因為男友在美國,就轉到美國真正開始學電影拍攝。