最近許多媒體的臉書貼文都變成了一句標題，要點入留言區才能看到新聞的連結。有人說，這是媒體為了製造聳動而無所不用其極。
其實，這單純只是因應 Facebook 演算法的改變。
內容農場靠臉書推波上市
還記得前幾年臉書上突然竄出的「內容農場」（註：內容農場原無貶意，僅是指蒐集非原生內容刊登的網路媒體。但後來演變為代稱未經過篩選，甚至僅為了賺取流量而有大量錯誤內容，再以聳動標題吸引讀者點閱及分享者。）嗎？這些農場就是抓住了臉書演算法的規則，按讚、分享就能獲得大量觸及（曝光在使用者面前的機會），並且到了一定的分享數就能造成病毒式傳播。
這樣的特性，讓農場們大量製作「他每天做3件事讓十億人都驚呆了」的文章，並且的確獲得了極好的效果，有許多站長都搭上這班列車達到了財富自由。而在美國最有名的就是 Buzzfeed 的例子，靠著Facebook演算法的助攻，甚至在2021年6月成功借殼 ENFA 在美國那斯達克上市。
Facebook演算法的邏輯
回到近兩個月來媒體貼文的改變。臉書的演算法屬於公司機密，不會對外公開，所以需要社群平台散佈內容的網站，就會用數字去監控發文的成效。很快地，大家發現怎麼連結貼文效果變得非常差，幾乎散佈不出去，原來是 Facebook 調整了演算法。
從《華爾街日報》揭露的臉書內部文件可以看出，臉書希望將互動行為留在站內，因此會給予有意義的留言和分享更多的「點數」。如果分享一則連結，網友就點出去網站外了。
「一個讚和一個大心得到的分數不一樣！」
你的臉書社群能力夠強嗎？猜猜看，誰得到的分數比較高？調查報告中有詳細公式。《華爾街日報》報導原文：Facebook Tried to Make Its Platform a Healthier Place. It Got Angrier Instead.
抓住演算法核心，聞氫哥爆紅
數據告訴我們，採用文字貼文再將連結放在留言中的方式，網友會更願意留言，無論是否是只看標題就留言，總之符合了臉書的喜好。臉書內部文件也能說明為什麼聞氫哥到哪邊去留言，那個粉絲團就會立刻火熱。因為這是被定義為有意義的互動，當互動量又很大的時候（大家都去按留言心情），這篇貼文的分數便會立刻竄升。
臉書怎麼處理不喜歡的內容？
在每個時期臉書的著重點都不一樣，所以演算法會一直調整。內容農場太猖獗的時候，臉書的內容一度充斥著錯誤或無意義的垃圾文章。當時臉書就採取了幾個措施，包括直接封鎖他們評定為品質低落的農場網址，以及降低標題和內文中出現特定字詞的貼文。
