焦點二：Meta 盈利疲軟、每日活躍用戶暴減百萬，元宇宙未來背水一戰
社群典範轉移大勢已定？Meta 直面危機或是轉機？科技巨頭 Facebook 更名為 Meta 後，於本月初發布第一份財報，數據顯示 2021 Q4 獲利低於預期，新季度財務預測也不如外界評估般樂觀，消息一出，Meta 股價暴跌 20%，市值瞬間蒸發約七兆新台幣。
綜觀本季度營收失利原因，脫不了兩大要素：「蘋果隱私政策衝擊」和「用戶流失」。廣告業務佔 Meta 收益大宗，官方表示 iOS 隱私權設定調整，使得廣告定位準確性下降、轉換成本上升、影響歸因，使得公司在 2021 年損失約百億美元營收；另一方面，多年來急速成長的用戶數量，首度在 2021 年第四季踢到鐵板，表現史上最糟，單就臉書日活躍用戶來看，已流失 100 萬用戶。
面對用戶流失，CEO 祖克伯首度坦承，原平台使用者正轉移到 TikTok，為扭轉劣勢，Instagram 正積極發展短影音服務 Reels，即便新服務的變現能力，不如明星產品臉書動態牆或 Instgram 限時動態，犧牲營收也要力抗強敵。用戶數下滑，顯見 Meta 身為社群祖師爺的影響力已走向衰落，隨著時代演進、人們社群使用偏好驟變，甚至可說整體「社群平台」正在經歷典範轉移（Paradigm Shift）：用戶的注意力已經從過去的部落格、動態牆，轉往限時動態、短影音。然而，危機亦是轉機，Facebook 宣佈從社群媒體企業轉型為元宇宙企業，並大刀闊斧將公司更名為 Meta，可見已預見社群平台的發展極限，轉而將火力投注於虛擬世界，創造全新世界觀、開拓劃時代大市場，Meta 升級轉型可謂背水一戰、勢在必行，然而在技術足夠成熟之前，仍得思索對策，避免隱私爭議並維持營收水準。
焦點三：TikTok廣告頻升級！推出「內建即時銷售頁」、受眾鎖定條件新增Hashtag
相對於 Facebook 面臨用戶獲取的困境，TikTok 可說是勢如破竹、蒸蒸日上，挾高速成長的下載量與用戶數，積極發展廣告業務，深化與創作者、品牌主間的聯繫，同時加速平台變現能力。近期，TikTok 推出多項廣告產品更新，包含：開放廣告主建立「即時頁面（Instant Page）」，加速行銷內容載入，提升轉換成效，並降低每次行動成本（CPA）；更於興趣受眾條件中，開放針對影片 Hashtag 進行鎖定，幫助廣告主即時跟上趨勢，積極觸及潛在客戶。種種新功能，在在顯現 TikTok 優化平台廣告的野心。
