很多人都可享受Apple TV+服務，而且未必要為此付費。購買蘋果設備的用戶可免費試用三個月Apple TV+服務。蘋果公司沒有披露Apple TV+的訂戶數量，MoffettNathanson估計，Apple TV+在美國約有1,200萬付費用戶。
除了《泰德拉索：錯棚教練趣事多》（Ted Lasso），Apple TV+大熱的原創節目還包括《晨間直播秀》 （The Morning Show）與新劇《人生切割術》（Severance）。《早間新聞》為人們揭開電視新聞職場百態，演員陣容強大，由珍妮佛·安妮斯頓（Jennifer Aniston）和瑞絲·薇斯朋（Reese Witherspoon）領銜主演；職場驚悚劇《人生切割術》由本·斯蒂勒（Ben Stiller）執導、亞當·斯科特（Adam Scott）和派翠西亞·艾奎特（Patricia Arquette）主演。
蘋果公司還對新聞和紀錄片內容進行了大量投資，其中包括一個由喬恩・史都華（Jon Stewart）主持的周播節目。
打造出一個熱門節目並不能保證串流媒體服務一直保持成功。《華爾街日報》（The Wall Street Journal）最近對用戶評測公司Antenna的數據進行了分析，顯示出備受期待的內容有助於吸引大量新用戶，但這些新用戶中只有一半能駐守平台至少六個月。
蘋果公司偶爾會加入對內容的競標戰。蘋果公司已經在幾個高知名度項目的爭奪上擊敗了Netflix和其他公司，其中包括由馬丁·史柯西斯（Martin Scorsese）執導和李奧納多・狄卡皮歐奧（Leonardo DiCaprio）出演的電影《花月殺手》（Killers of the Flower Moon）。
與大多數競爭對手不同的是，蘋果公司缺乏一個可以供其串流媒體平台使用的大型內容庫。HBO Max在很大程度上是依靠合作製片商華納兄弟公司（Warner Brothers）提供的內容，而迪士尼本身就擁有大量的內容，既有自己的老電影和節目，也有收購21世紀福斯公司（21st Century Fox Inc., FOX）所獲得的所有娛樂資產內容，其中包括《辛普森一家》（The Simpsons）和《阿凡達》（Avatar）。
亞馬遜的Prime Video去年在內容方面進行了大規模收購，收購了標誌性的電影和電視製片廠米高梅（MGM），交易價值65億美元。知情人士稱，蘋果曾經考慮過米高梅，但因為覺得價格太高而放棄。
相反，蘋果公司進行了一些規模較小的交易，例如獲得了查爾斯·舒爾茨（Charles Schulz）的《花生漫畫》（Peanuts）特輯的版權，包括《查理布朗的聖誕節》（A Charlie Brown Christmas）。
蘋果公司也在進軍體育領域，以此來提升人們對其串流媒體服務的興趣。該公司最近與美國職業棒球大聯盟（Major League Baseball）達成協議，獲得了周五晚上賽事的獨家轉播權。
此外，知情人士稱，蘋果也是美國國家橄欖球聯盟（National Football League）「周日票」套餐的試水者之一，該套餐的用戶可以在周日觀看其所有比賽。DirecTV是目前「周日票」的權利持有人，但該協議將在下賽季結束後到期。
