蘋果公司（Apple Inc., AAPL）旗下串流媒體業務Apple TV+的精品策略正帶來回報，得到影評界的青睞。
雖然Apple TV+的內容數量不及Netflix Inc. （NFLX）和華特迪士尼公司（Walt Disney Company, DIS）旗下Disney+等串流媒體巨頭，但已經成功征服了影評界。周日晚間Apple TV+原創電影《樂動心旋律》斬獲奧斯卡最佳影片獎，這是來自串流媒體平台的電影首次拿下這一獎項，而僅僅幾個月前Apple TV+的《泰德拉索：錯棚教練趣事多》還捧回了艾美獎喜劇類最佳劇集獎。
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眼下在串流媒體行業，Netflix、亞馬遜旗下Prime Video、Disney+和美國電話電報公司（AT&T, T）的HBO Max展開了激烈廝殺，大家都在爭相創作盡可能多的內容。與這些競爭對手相比，2019年上線的Apple TV+選擇了一條更具策略性的路線。
MoffettNathanson媒體分析師Michael Nathanson稱：「由於內容儲備和知識產權組合不足，蘋果公司似乎確實在努力堅持追求質量而非數量的路線。」
2021年1月《樂動心旋律》在聖丹斯電影節上首映後，蘋果公司支付2,500萬美元買下了該片發行權，這也創下了聖丹斯電影節的紀錄。這部電影之後登上Apple TV+平台，並在少數一些影院短暫上映。
在前索尼影視業務Sony Television高管Jamie Erlicht和Zack Van Amburg帶領下，Apple TV+還與一些非常有才華的大牌明星和公司簽訂了多項協議，包括知名演員茱莉亞·路易斯-德瑞弗斯（Julia Louis-Dreyfus）、製片人雷德利·斯科特（Ridley Scott）和製片公司Imagine Entertainment。
蘋果公司的串流媒體產品旨在推動該公司收入來源多樣化，不再局限於iPhone和其他硬件銷售。去年第四財季，蘋果公司服務業務收入（包括Apple TV+訂閱費用收入）增長約24%，至195億美元。
雖然訂閱價為每月4.99美元的Apple TV+在收入中佔比很小，但該項服務自推出以來一直穩步增長。Bernstein的分析師Toni Sacconaghi表示，2021財年Apple TV+的收入同比幾乎增長了一倍，估計已增至22億美元。蘋果公司2021財年為2020年10月至2021年9月。
