曾經讓全球瘋買的美國麋鹿潮牌》A&F揚棄「排他性」路線,但這一點仍有待改進

2022-05-08 13:00

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克萊曼表示:「在講A&F的故事,會梳理出該企業整個體制中,這些社會歧視如何被武器化,且強加在年輕人身上。」儘管有一連串的控訴和抗議,A&F當時的名聲並未受到影響,直到2013年倡議人士歐基夫(Benjamin O’Keefe)發起請願,才讓傑佛瑞斯2006年以來的爭議言論再次浮上檯面。

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傑佛瑞斯2006年曾說:「我們要吸引態度好、受歡迎的美國孩子。很多人都不適合(我們的衣服),且他們也不能擁有。我們有排他嗎?當然。」畢昂蒂指出,面對銷售直落、股價崩跌,以及投資人要求,傑佛瑞斯2014年卸下執行長一職,而A&F在2016年被列為美國最討厭品牌

領導階層白人仍居多數

2017年,原任A&F行銷長的霍洛維茨(Fran Horowitz)出任執行長,而重新塑造形象的A&F也有所成果,2021年銷售額達30億7100萬美元。畢昂蒂稱,A&F成功轉型是因鎖定新世代客群,這些人在《白人時尚》紀錄片上架前,可能未曾注意A&F的發展史。

「我們(A&F)想強調,近期播出的紀錄片並未反映出我們現在的樣子」,《白人時尚》上架後,霍洛維茨在Instagram寫道,「當我2017年就任執行長後,我們對A&F徹底檢討及轉型,試著找出歸屬之處」。雖然今日A&F已與過往不同,克萊曼仍點出A&F要改進部分,即領導階層還是不成比例的白人組成。

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