《POLITICO》稱，柯拉克這樣「覺得是什麼就說出來」（call-it-as-it-is）模式，確實會引人注意。3名前國安會官員告訴《POLITICO》，柯拉克就常宣傳自己被提名角逐諾貝爾和平獎。不過內閣官員和國會議員都可提名角逐人選，柯拉克就是被前國務卿龐畢歐（Mike Pompeo）顧問余茂春（Miles Yu）提名。
ICYMI: Keith Krach shows the continuity in China policy btw admins.
— Gavin Bade (@GavinBade) June 8, 2022
The former State official has appeared 3 times w/ Biden’s team recently, still emails with Raimondo about China
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很會自我行銷、推廣品牌
《POLITICO》說，柯拉克自我行銷的證據隨處可見，像是在普渡大學（Purdue University）成立的新智庫，雖然聘請美國國際開發署（USAID）前副署長格里克（Bonnie Glick）當主任，智庫卻以柯拉克為名叫「普渡大學柯拉克科技外交研究所」（Krach Institute for Tech Diplomacy at Purdue）。
另外，美國軍中傳統會給予「邀請幣」（challenge coin），代表接受者正式成為一員，有時為榮譽象徵，而柯拉克利用此傳統模式，給任何他見過的人「邀請幣」。他也會請國安線記者吃飯，以此增加自己智庫的曝光機會。柯拉克部分前同事讚揚他對中國事務的熱忱與承諾，但希望是更精通政策的聰明人主導。
「他是很有效率的行銷者和品牌建立者」，柯拉克在國務院時期的文膽諾爾（Rob Noel）告訴《POLITICO》，「這對其他人來說可能是自我推銷，但對他（柯拉克）而言，只是整個推廣品牌的一部分努力」。柯拉克直言，他不是在讓「柯拉克」變有名，而是確保民主能擊敗獨裁政權、值得為自由奮鬥等世界願望。
